Намедни прочитал статью единоличной владелицы коммуникационного агентства PR Perfect Кристины Петровой на сайте INC. Как справедливо отметила Мария Лапук, - заголовок у сей публикации смелый: «Почему не надо верить пиарщикам?». Уважаемая Кристина взяла на себя ответственность определить какие обещания пиар-консультантов не имеют ничего общего с реальностью.
По мнению автора, если пиарщик вам рассказывает, что у него в наличии имеется пул лояльных СМИ - это лукавство, а «лояльный пул журналистов мог существовать где-то в начале 2000-х». Безусловно, каким бы не был ваш журналистский друг, он не поставит материал, если он содержит откровенную лажу и воду. Но лояльный пул нужен все же для других задач:
1. Лояльный журналист позволит оперативно и без промедлений сделать заявление в кризисной ситуации 2. Лояльный журналист имеет возможность поступиться своей этикой и скорректировать публикацию, если в ней содержится невыгодная вам неправда 3. Лояльный журналист при определенных условиях даже снимет публикацию с сайта. Но это отдельная тема…
В моей практике лояльный журналистский пул присутствовал неоднократно. И скажу я вам, что это много раз спасало ситуацию и выводило из кризиса. Но, если вы планируете по щелчку решать вопросы, то формировать его необходимо в обязательном порядке. И я неоднократно был свидетелем, когда даже бизнесовые СМИ кладут железобетонный болт на журналистские принципы и корректируют публикации когда спикер на деле говорил совершенно иные фразы. Каким бы «диджитализированным» не был журналист или редактор, звонок сверху все еще решает. И шлите смело тех, кто считает иначе.
Лояльный пул СМИ — это не миф, а «сделай невозможное потому что ты, черт возьми, профессиональный пиарщик». (цитата моего экс-руководителя)
Другим тезисом, который вызвал вопрос у Кристины, стало утверждение, что пиарщик точно опубликует конкретные статьи в конкретных СМИ в конкретное время. Действительно, обязательств и гарантий у большинства современных «диджитол пярщиков» (устаревш.) нет. Однако, если ваш материал написан четко и по делу под конкретное издание, попав в текущую информационную повестку со свежим актуальным живым комментом, то редактор вам не только скажет дату, но и точное время публикации. А если он вам лоялен, то еще в щечку поцелует. Но у нас лояльных журналистов нет, это же миф. Верно?
Еще одним предметом критики Кристины стало заявление некоторых пиарщиков об обещании публикаций в нескольких топовых СМИ ежемесячно. Кристина утверждает, что «ни одно из изданий не будет писать о вас на постоянной основе — иначе СМИ обвинят в том, что оно вас протежирует». Первые 6-7 месяцев такое и, правда, бывает, но когда вы достаточно качественно заявили о себе в медиа-поле, к вам могут обращаться за комментариями хоть каждый день. Тем более, что бывает когда вы можете давать тему в одно издание, но разным журналистам. Такое неоднократно у меня бывало и в «Коммерсанте» и в «Известиях» когда за один месяц выходило сразу нескольких публикаций.
Ну и, наконец, последнее утверждение Кристины Петровой стало то, что не существует цифр, которые иллюстрируют взаимосвязь между финансовой активностью и пиаром. Ну да, ну да))) Я уже устал рассказывать о книге «Политический анализ и прогнозирование» профессора А.С. Ахременко, где подробно описываются математические формулы, которые можно и нужно использовать для подсчета пиар-деятельности. Пиар - это точная наука, не прикрывайтесь гуманитарной корочкой ВУЗа. А если вам не готовы «раскрывать финансовые показатели и обсуждать их корреляцию с коммуникационной активностью», то это уже профессиональная проблема. Какой же ты пиарщик, раз не можешь договориться со своим начальником?
Не смотря на мой разгром сверху, статья очень подробно описывает методологию работы современных бутиковых пиар-агентств, о которых вытирают ноги многие клиенты: задерживают выплаты, затягивают согласовывание материалов и др.
Намедни прочитал статью единоличной владелицы коммуникационного агентства PR Perfect Кристины Петровой на сайте INC. Как справедливо отметила Мария Лапук, - заголовок у сей публикации смелый: «Почему не надо верить пиарщикам?». Уважаемая Кристина взяла на себя ответственность определить какие обещания пиар-консультантов не имеют ничего общего с реальностью.
По мнению автора, если пиарщик вам рассказывает, что у него в наличии имеется пул лояльных СМИ - это лукавство, а «лояльный пул журналистов мог существовать где-то в начале 2000-х». Безусловно, каким бы не был ваш журналистский друг, он не поставит материал, если он содержит откровенную лажу и воду. Но лояльный пул нужен все же для других задач:
1. Лояльный журналист позволит оперативно и без промедлений сделать заявление в кризисной ситуации 2. Лояльный журналист имеет возможность поступиться своей этикой и скорректировать публикацию, если в ней содержится невыгодная вам неправда 3. Лояльный журналист при определенных условиях даже снимет публикацию с сайта. Но это отдельная тема…
В моей практике лояльный журналистский пул присутствовал неоднократно. И скажу я вам, что это много раз спасало ситуацию и выводило из кризиса. Но, если вы планируете по щелчку решать вопросы, то формировать его необходимо в обязательном порядке. И я неоднократно был свидетелем, когда даже бизнесовые СМИ кладут железобетонный болт на журналистские принципы и корректируют публикации когда спикер на деле говорил совершенно иные фразы. Каким бы «диджитализированным» не был журналист или редактор, звонок сверху все еще решает. И шлите смело тех, кто считает иначе.
Лояльный пул СМИ — это не миф, а «сделай невозможное потому что ты, черт возьми, профессиональный пиарщик». (цитата моего экс-руководителя)
Другим тезисом, который вызвал вопрос у Кристины, стало утверждение, что пиарщик точно опубликует конкретные статьи в конкретных СМИ в конкретное время. Действительно, обязательств и гарантий у большинства современных «диджитол пярщиков» (устаревш.) нет. Однако, если ваш материал написан четко и по делу под конкретное издание, попав в текущую информационную повестку со свежим актуальным живым комментом, то редактор вам не только скажет дату, но и точное время публикации. А если он вам лоялен, то еще в щечку поцелует. Но у нас лояльных журналистов нет, это же миф. Верно?
Еще одним предметом критики Кристины стало заявление некоторых пиарщиков об обещании публикаций в нескольких топовых СМИ ежемесячно. Кристина утверждает, что «ни одно из изданий не будет писать о вас на постоянной основе — иначе СМИ обвинят в том, что оно вас протежирует». Первые 6-7 месяцев такое и, правда, бывает, но когда вы достаточно качественно заявили о себе в медиа-поле, к вам могут обращаться за комментариями хоть каждый день. Тем более, что бывает когда вы можете давать тему в одно издание, но разным журналистам. Такое неоднократно у меня бывало и в «Коммерсанте» и в «Известиях» когда за один месяц выходило сразу нескольких публикаций.
Ну и, наконец, последнее утверждение Кристины Петровой стало то, что не существует цифр, которые иллюстрируют взаимосвязь между финансовой активностью и пиаром. Ну да, ну да))) Я уже устал рассказывать о книге «Политический анализ и прогнозирование» профессора А.С. Ахременко, где подробно описываются математические формулы, которые можно и нужно использовать для подсчета пиар-деятельности. Пиар - это точная наука, не прикрывайтесь гуманитарной корочкой ВУЗа. А если вам не готовы «раскрывать финансовые показатели и обсуждать их корреляцию с коммуникационной активностью», то это уже профессиональная проблема. Какой же ты пиарщик, раз не можешь договориться со своим начальником?
Не смотря на мой разгром сверху, статья очень подробно описывает методологию работы современных бутиковых пиар-агентств, о которых вытирают ноги многие клиенты: задерживают выплаты, затягивают согласовывание материалов и др.
BY Хуже Федосеева
Warning: Undefined variable $i in /var/www/tg-me/post.php on line 280
Secret Chats are one of the service’s additional security features; it allows messages to be sent with client-to-client encryption. This setup means that, unlike regular messages, these secret messages can only be accessed from the device’s that initiated and accepted the chat. Additionally, Telegram notes that secret chats leave no trace on the company’s services and offer a self-destruct timer.
How Does Bitcoin Mining Work?
Bitcoin mining is the process of adding new transactions to the Bitcoin blockchain. It’s a tough job. People who choose to mine Bitcoin use a process called proof of work, deploying computers in a race to solve mathematical puzzles that verify transactions.To entice miners to keep racing to solve the puzzles and support the overall system, the Bitcoin code rewards miners with new Bitcoins. “This is how new coins are created” and new transactions are added to the blockchain, says Okoro.
