❗️Запрет рекламы у иноагентов + заготовка для ваших договоров с блогерами 🎁
По новому закону (несомненно примут в ближайшее время) за несоблюдение запрета на размещение рекламу у иноагентов предусмотрен административный штраф до 50 тыс.руб. для физлиц, и до 500 тыс. руб. — для юрлиц. Если человек в течение года совершит такое же правонарушение после двукратного привлечения к административной ответственности, ему будет грозить до 2 лет лишения свободы.
Закон затрагивает рекламный рынок, в частности, вопрос юридического регулирования — заключения договоров между рекламодателем и лидерами мнений:
1️⃣ Вопрос размещения рекламы у иноагентов уже не стоит - не будет такой рекламы. Причины не только штрафов, но и репутационных последствий (вспомним “голую вечеринку”, последствия которой охватили всех участников мероприятия). Международным рекламодателям иноагенты возможно дадут скидку, чтобы быстрее компенсировать падение рекламных доходов из России.
2️⃣ Любое регулирование порождает рост расходов. За последние годы юридические отделы агентств увеличились в 2-3 раза. Сильный бэкофис - это уже база для устойчивой работы агентств. Эти расходы (с разным успехом) перекладываются на заказчика, который в свою очередь увеличивает цены продукции и услуг для граждан.
3️⃣ Запретить блогеру посредством договора говорить на какие-то темы вы не сможете. Поэтому поиск решения для формулировок в договорах идет по тому, как оформить процедуру “мгновенного расторжения” и последующих финансовых последствий. В случае нарушения этого положения иноагент возмещает расходы и штрафы.
❗️ Черновой вариант ❗️ формулировок для договора от наших юристов из Михайлов и Партнеры:
Стороны соглашаются с тем, что в случае признания Исполнителя иностранным агентом как это понимается Федеральным законом от 14.07.2022 N 255-ФЗ "О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием", что является существенным обстоятельством непредсказуемого характера, которое может препятствовать исполнению Сторонами обязательств в рамках Договора и которое Стороны не могут контролировать или предотвратить разумными мерами, Заказчик будет вправе в любое время расторгнуть Договор в одностороннем внесудебном порядке путем письменного уведомления Исполнителя об этом.
В случае расторжения Договора в порядке, описанном в настоящем пункте Договора, Исполнитель обязан вернуть Заказчику все денежные средства, полученные от Заказчика в рамках Договоров, за вычетом цены фактически оказанных Исполнителем на дату расторжения Договора Услуг (выполненных Работ), которая указывается Заказчиком в Акте сдачи-приемки таких Услуг (Работ), в течение 5 (пяти) рабочих дней с даты подписания Заказчиком такого Акта. Стороны явным образом договорились о том, что никакие неустойки, дополнительные компенсации, возмещения убытков и т.п. Заказчиком Исполнителю не выплачиваются в случае расторжения Договора в порядке, описанном в настоящем пункте Договора.
Исполнитель также в соответствии со ст. 406.1. Гражданского кодекса Российской Федерации, возмещает Заказчику все убытки последнего, возникшие в случаях, указанных в абзаце первом настоящего пункта Договора. При этом факт оспаривания или не оспаривания признания Исполнителя иностранным агентом, в том числе в суде, не влияет на обязанность Исполнителя возместить имущественные потери Заказчика.
Подпишись на @digitalrus 🔅
По новому закону (несомненно примут в ближайшее время) за несоблюдение запрета на размещение рекламу у иноагентов предусмотрен административный штраф до 50 тыс.руб. для физлиц, и до 500 тыс. руб. — для юрлиц. Если человек в течение года совершит такое же правонарушение после двукратного привлечения к административной ответственности, ему будет грозить до 2 лет лишения свободы.
Закон затрагивает рекламный рынок, в частности, вопрос юридического регулирования — заключения договоров между рекламодателем и лидерами мнений:
Стороны соглашаются с тем, что в случае признания Исполнителя иностранным агентом как это понимается Федеральным законом от 14.07.2022 N 255-ФЗ "О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием", что является существенным обстоятельством непредсказуемого характера, которое может препятствовать исполнению Сторонами обязательств в рамках Договора и которое Стороны не могут контролировать или предотвратить разумными мерами, Заказчик будет вправе в любое время расторгнуть Договор в одностороннем внесудебном порядке путем письменного уведомления Исполнителя об этом.
В случае расторжения Договора в порядке, описанном в настоящем пункте Договора, Исполнитель обязан вернуть Заказчику все денежные средства, полученные от Заказчика в рамках Договоров, за вычетом цены фактически оказанных Исполнителем на дату расторжения Договора Услуг (выполненных Работ), которая указывается Заказчиком в Акте сдачи-приемки таких Услуг (Работ), в течение 5 (пяти) рабочих дней с даты подписания Заказчиком такого Акта. Стороны явным образом договорились о том, что никакие неустойки, дополнительные компенсации, возмещения убытков и т.п. Заказчиком Исполнителю не выплачиваются в случае расторжения Договора в порядке, описанном в настоящем пункте Договора.
Исполнитель также в соответствии со ст. 406.1. Гражданского кодекса Российской Федерации, возмещает Заказчику все убытки последнего, возникшие в случаях, указанных в абзаце первом настоящего пункта Договора. При этом факт оспаривания или не оспаривания признания Исполнителя иностранным агентом, в том числе в суде, не влияет на обязанность Исполнителя возместить имущественные потери Заказчика.
Подпишись на @digitalrus 🔅
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Диджитальщикам не надо рассказывать про RUWARD - это и аналитика рынка, профессиональные медиа, рейтинги агентств, а в прошлом году появилась премия. На этой премии, кстати, я стал человеком года в SMM в России.
Коллеги из RUWARD ведут канал с хайлайтами зарубежной аналитики диджитал-рынка. В обзоры попадают ключевые исследования на тему разработки, клиентского сервиса и маркетинга. Регулярно ловлю там полезные инсайты, которые включаю в презентации и предложения клиентам.
Рекомендую: @ruward_ru⚡️
Коллеги из RUWARD ведут канал с хайлайтами зарубежной аналитики диджитал-рынка. В обзоры попадают ключевые исследования на тему разработки, клиентского сервиса и маркетинга. Регулярно ловлю там полезные инсайты, которые включаю в презентации и предложения клиентам.
Рекомендую: @ruward_ru
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚀 Тренды SMM-продвижения в 2024. Часть 1
1️⃣ Стагнация социальных медиа в России.
Давайте уже с уверенностью скажем, что никакие блокировки не привели к фатальным переменам в распределении аудитории по соцсетям. А очередные "убийцы Инстаграма" вызывают только раздражение. С начала 2023 года сложилось распределение, которое будет с нами ближайшие годы. Победит не тот бренд, у кого больше бюджет, а тот, кто более адаптивен (эксперт по новым медиа Чарльз Дарвин 😅).
2️⃣ Смерть кросс-постинга.
Никогда не принимал кросс-постинг как решение, но причина его появления понятна - в оптимизации бюджетов. Сейчас же бессмысленность размещения одних и тех же форматов в разных соцсетях стала настолько очевидной, насколько нулевые результаты режут глаз. Публиковать посты из Инстаграм в Дзен не прокатывает, нулевая отдача. Тоже самое с Telegram. Текущие платформы-лидеры для SMM: VK, Telegram, Дзен и YouTube — все разные и требуют отдельных стратегий присутствия брендов. Лучше сделать "красиво" в одной соцсети, чем дежурно вести пачку соцсетей кросс-постингом. Бей там, где будет быстрее и дешевле результат.
3️⃣ Представленность целевой аудитории важнее бюджетов.
Залить бюджетом аудиторию становится сложнее: стало значительно меньше рекламных инструментов, они стали тупее, а все вместе = дороже. Инфляция в некоторых нишах стала кратной: х3 — в категории электроники, х2 — в сегменте одежды, х1,5 — в продуктовом ритейле, х5 — в недвижимости и авто.
Поэтому при формулировании SMM-стратегии нужно оценить представленность целевых групп в конкретных соцсетях, понять, как их достать, сколько это стоит. И только на основе этих данных выбирать соцсети и стратегии. Например, у меня была задача привлечь IT-специалистов в компанию. Клиент говорит, что давайте Telegram (есть понятно же!), а мы провели оценку представленности и доказали, что с возможностями бренда по бюджету, надо идти во ВКонтакте, где целевое действия с IT-кадрами стоит в 4-5 раз дешевле. Спустя год наша оценка сэкономила клиенту несколько миллионов рублей и дала плановые результаты по найму.
4️⃣ Демпинг — нет, вложения в бренд — да.
Убежден, что крысиные бега за низкую цену - это удел слабых бизнесов. В соцсетях же, где прямая реклама не является основным способом привлечения клиентов, вложения в бренд работает на долгосрочные результаты. Например, чтобы IT-специалисты охотнее откликались на вакансии компании, нужно сформировать HR-бренд. Это тонкая работа с контентом, механиками комьюнити-менеджмента. После чего результаты рекламной активностей будут принципиально лучше, и, конечно, потребуют меньше бюджета.
Продолжение следует…
Подпишись на @digitalrus⚡️
Давайте уже с уверенностью скажем, что никакие блокировки не привели к фатальным переменам в распределении аудитории по соцсетям. А очередные "убийцы Инстаграма" вызывают только раздражение. С начала 2023 года сложилось распределение, которое будет с нами ближайшие годы. Победит не тот бренд, у кого больше бюджет, а тот, кто более адаптивен (эксперт по новым медиа Чарльз Дарвин 😅).
Никогда не принимал кросс-постинг как решение, но причина его появления понятна - в оптимизации бюджетов. Сейчас же бессмысленность размещения одних и тех же форматов в разных соцсетях стала настолько очевидной, насколько нулевые результаты режут глаз. Публиковать посты из Инстаграм в Дзен не прокатывает, нулевая отдача. Тоже самое с Telegram. Текущие платформы-лидеры для SMM: VK, Telegram, Дзен и YouTube — все разные и требуют отдельных стратегий присутствия брендов. Лучше сделать "красиво" в одной соцсети, чем дежурно вести пачку соцсетей кросс-постингом. Бей там, где будет быстрее и дешевле результат.
Залить бюджетом аудиторию становится сложнее: стало значительно меньше рекламных инструментов, они стали тупее, а все вместе = дороже. Инфляция в некоторых нишах стала кратной: х3 — в категории электроники, х2 — в сегменте одежды, х1,5 — в продуктовом ритейле, х5 — в недвижимости и авто.
Поэтому при формулировании SMM-стратегии нужно оценить представленность целевых групп в конкретных соцсетях, понять, как их достать, сколько это стоит. И только на основе этих данных выбирать соцсети и стратегии. Например, у меня была задача привлечь IT-специалистов в компанию. Клиент говорит, что давайте Telegram (есть понятно же!), а мы провели оценку представленности и доказали, что с возможностями бренда по бюджету, надо идти во ВКонтакте, где целевое действия с IT-кадрами стоит в 4-5 раз дешевле. Спустя год наша оценка сэкономила клиенту несколько миллионов рублей и дала плановые результаты по найму.
Убежден, что крысиные бега за низкую цену - это удел слабых бизнесов. В соцсетях же, где прямая реклама не является основным способом привлечения клиентов, вложения в бренд работает на долгосрочные результаты. Например, чтобы IT-специалисты охотнее откликались на вакансии компании, нужно сформировать HR-бренд. Это тонкая работа с контентом, механиками комьюнити-менеджмента. После чего результаты рекламной активностей будут принципиально лучше, и, конечно, потребуют меньше бюджета.
Продолжение следует…
Подпишись на @digitalrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚀 Тренды SMM-продвижения в 2024. Часть 2
5️⃣ Видео не панацея, но точка входа.
Мне очень не нравится, когда рост видеосмотрения рассматривается как прямая линия к "делаем кучу видео, танцуем в рилсах". Особенно, если речь про короткие форматы, где миллион просмотров прикольного видео превращается в 1 вопрос в директе. Самое сложное в видео — это простимулировать второй-третий шаг, чтобы пользователь соскочил с потока видео и пошел разбираться, что вы предлагаете. Вот этот переход часто теряют, а куча лайков на хлеб не намажешь.
Основные стратегии в видео:
— Оптимизация под поиск. Видео создается с описанием под поисковики, чтобы находили те, кто ищет информацию. Такие видео больше про вечные вопросы. Например, юридическая компания запишет десятки видео об основных вопросах, которые задают потенциальные клиенты. Яндекс и Google будут рекомендовать эти видео, если они релевантные запросу пользователя.
— Оптимизация под вовлечение. Важно найти зону интереса у целевой аудитории вашего бренда, где будет комфортно и вам и аудитории. Далее через пользу и развлечение познакомить с брендом. Например, вы производитель молочной продукции (масло, сметана, молоко) предлагает аудитории кулинарное шоу. Пушим такие видео с помощью рекламы и получаем большое вовлечение.
— Оптимизация под буст. Сюда входят короткие форматы (Reels, VK клипы, YouTube Shorts), задача которых привлечь широкую аудиторию за счет рекомендаций соцсетей. Это, пожалуй, единственная органическая механика роста на сегодня❗️ Важно, чтобы подход под буст сопрягался с одним из двух предыдущих, где якорим пользователей в клиентов.
6️⃣ Блогеры работают
Как бы рисковано и сложно не было работать с блогерами на сегодня, но видим, что во многих сегментах зацепить аудиторию иначе не получается (см. п.3). Стало сложнее оценивать результаты рекламных кампаний у блогеров, поэтому важно строить аналитику, размечать трафик.
При этом тренд на микроинфлюенсеров многие не так поняли. Это не раздать по 3000 рублей 20 блогерам вместо выходов у 1-2 крупных блогеров. Это найти локальных лидеров мнений, у которых "своя" теплая аудитория. Такие блогеры могут быть в регионах, где локальное знание персоны достаточно сильно, в профессиональных нишах, где авторитет и система отношений постоянных. Это достаточно трудоемкая работа, требующая своеобразной аналитики, но работает.
7️⃣ Нейросети всех заменят.
Вот уже год с бума нейросетей, а работы меньше не стало. Нейросети помогают, если умеем с ними работать. Поэтому вооружаемся нейросетями, тестируем, ищем применение. При этом убежден, что нейросетевой контент по мере его увеличения в толще контента, будет встречать отторжение (гугли эффект «зловещей долины») и тренд на естественность никуда не денется. Поэтому не ставьте всё на нейросети.
8️⃣ Усиление госрегулирования.
Отрасль SMM, которая образовалась в России из хобби, впервые столкнулась с обязательными требованиями - маркировкой интернет-рекламы. Много пишу по проблематике маркировки, поэтому не буду развивать мысль по отдельным моментам. Маркировка меняется логику и содержание работы в соцсетях. Только один пример: партнерский конкурс (два бренда делают конкурс, чтобы обменять аудиторией) в соцсетях становится сложной юридической задачей, которую могут правильно оформить единицы агентств. Нужно заключать договор о таком конкурсе, выделять номинальную стоимость публикаций, обмениваться актами, отчитываться по маркировке. Это Х4-5 к часам менеджмента и не может уже стоить пару тысяч. Кто будет этим заниматься?
Подпишись на @digitalrus 💫
Мне очень не нравится, когда рост видеосмотрения рассматривается как прямая линия к "делаем кучу видео, танцуем в рилсах". Особенно, если речь про короткие форматы, где миллион просмотров прикольного видео превращается в 1 вопрос в директе. Самое сложное в видео — это простимулировать второй-третий шаг, чтобы пользователь соскочил с потока видео и пошел разбираться, что вы предлагаете. Вот этот переход часто теряют, а куча лайков на хлеб не намажешь.
Основные стратегии в видео:
— Оптимизация под поиск. Видео создается с описанием под поисковики, чтобы находили те, кто ищет информацию. Такие видео больше про вечные вопросы. Например, юридическая компания запишет десятки видео об основных вопросах, которые задают потенциальные клиенты. Яндекс и Google будут рекомендовать эти видео, если они релевантные запросу пользователя.
— Оптимизация под вовлечение. Важно найти зону интереса у целевой аудитории вашего бренда, где будет комфортно и вам и аудитории. Далее через пользу и развлечение познакомить с брендом. Например, вы производитель молочной продукции (масло, сметана, молоко) предлагает аудитории кулинарное шоу. Пушим такие видео с помощью рекламы и получаем большое вовлечение.
— Оптимизация под буст. Сюда входят короткие форматы (Reels, VK клипы, YouTube Shorts), задача которых привлечь широкую аудиторию за счет рекомендаций соцсетей. Это, пожалуй, единственная органическая механика роста на сегодня
Как бы рисковано и сложно не было работать с блогерами на сегодня, но видим, что во многих сегментах зацепить аудиторию иначе не получается (см. п.3). Стало сложнее оценивать результаты рекламных кампаний у блогеров, поэтому важно строить аналитику, размечать трафик.
При этом тренд на микроинфлюенсеров многие не так поняли. Это не раздать по 3000 рублей 20 блогерам вместо выходов у 1-2 крупных блогеров. Это найти локальных лидеров мнений, у которых "своя" теплая аудитория. Такие блогеры могут быть в регионах, где локальное знание персоны достаточно сильно, в профессиональных нишах, где авторитет и система отношений постоянных. Это достаточно трудоемкая работа, требующая своеобразной аналитики, но работает.
Вот уже год с бума нейросетей, а работы меньше не стало. Нейросети помогают, если умеем с ними работать. Поэтому вооружаемся нейросетями, тестируем, ищем применение. При этом убежден, что нейросетевой контент по мере его увеличения в толще контента, будет встречать отторжение (гугли эффект «зловещей долины») и тренд на естественность никуда не денется. Поэтому не ставьте всё на нейросети.
Отрасль SMM, которая образовалась в России из хобби, впервые столкнулась с обязательными требованиями - маркировкой интернет-рекламы. Много пишу по проблематике маркировки, поэтому не буду развивать мысль по отдельным моментам. Маркировка меняется логику и содержание работы в соцсетях. Только один пример: партнерский конкурс (два бренда делают конкурс, чтобы обменять аудиторией) в соцсетях становится сложной юридической задачей, которую могут правильно оформить единицы агентств. Нужно заключать договор о таком конкурсе, выделять номинальную стоимость публикаций, обмениваться актами, отчитываться по маркировке. Это Х4-5 к часам менеджмента и не может уже стоить пару тысяч. Кто будет этим заниматься?
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ассоциация блогеров и агентств посчитала на глазок, сколько зарабатывали иноагенты на своих «медиа»
1. Общая выручка 600-700 млн обывателю покажется дофига. На этом и играют законодатели. Раскулачивание - национальный вид спорта по популярности между хоккеем и футболом. На практике многие блогеры - это большие команды. Например, умничка Алексей Пивоваров - это на глазок 30 высокопрофессиональных специалистов. Добавляем прямые расходы, офис и т.д. И от 300 млн будет оставаться 20% в праздничный день. И это одно из самых популярных независимых медиа!
2. Так иноагенты потеряют в деньгах? Если взглянуть на список, то там очень разношерстная публика. Некоторых назвать блогерами могут опять же только обыватели, но именно блогеры-медиа и потеряют - Дудь и Пивоваров. А вот актеры и политики - не очень. Там уже давно рекламодатели вне РФ, которым все равно на политические риски.
3. Во многих статьях по этому закону пишут, что рекламодатели будут закладывать штрафы в контракт. Штраф в 500 тыс, когда интеграция стоит 2-3 млн, действительно не заградительный. На этот случай законодатели предусмотрели уголовное преследование и реальные сроки за рецидив. Какой менеджер со стороны бренда согласует такие риски для себя? 🤷🏼♂️
Выводов не будет.
Подпишись на @digitalrus 🔅
1. Общая выручка 600-700 млн обывателю покажется дофига. На этом и играют законодатели. Раскулачивание - национальный вид спорта по популярности между хоккеем и футболом. На практике многие блогеры - это большие команды. Например, умничка Алексей Пивоваров - это на глазок 30 высокопрофессиональных специалистов. Добавляем прямые расходы, офис и т.д. И от 300 млн будет оставаться 20% в праздничный день. И это одно из самых популярных независимых медиа!
2. Так иноагенты потеряют в деньгах? Если взглянуть на список, то там очень разношерстная публика. Некоторых назвать блогерами могут опять же только обыватели, но именно блогеры-медиа и потеряют - Дудь и Пивоваров. А вот актеры и политики - не очень. Там уже давно рекламодатели вне РФ, которым все равно на политические риски.
3. Во многих статьях по этому закону пишут, что рекламодатели будут закладывать штрафы в контракт. Штраф в 500 тыс, когда интеграция стоит 2-3 млн, действительно не заградительный. На этот случай законодатели предусмотрели уголовное преследование и реальные сроки за рецидив. Какой менеджер со стороны бренда согласует такие риски для себя? 🤷🏼♂️
Выводов не будет.
Подпишись на @digitalrus 🔅
🤖 ИИ-персонажи наступают на реальность
Услышал такое мнение, что ИИ-персонажи (в частности, как блогеры) не будут развиваться, потому что такое "будет востребовано только у извращенцев". Разговор снова запустился после публикации в медиа обложки мексиканского Playboy с ИИ-моделью.
Во-первых, в дветысячидвадцатых главный тренд - уход от реальности. Нашему поколению очень повезло: мы жили с каждым годом лучше и лучше. Дальше начинает цикл на 20-30 лет ухудшения.
Во-вторых, даже если ваша аудитория "извращенцы", то это 10% населения Земли (800 млн населения живет с психологическими отклонениями). И это люди среди нас: включите телевизорс выпуском из ГосДумы. Это почти шутка, но нет.
В-третьих, персонажи - это уже массовая культура. Аниме вам в голову!
В-четвертых, есть индустрия для взрослых, где уже давно используются ИИ-персонажи. Порно определяет тенденции на годы. Сейчас это выходит в нормальность.
В-пятых, явление может существовать и не быть общепринятым. Достаточно, чтобы у него была своя аудитория для комьюнити. У ИИ-персонажей она, конечно, есть и будет.
P.S. Хотя я мне такое не интересно, но мы разрабатываем и внедряем ИИ-персонажей для брендов. Это решает массу маркетинговых задач. А в условиях неопределенности с реальными лидерами мнений, которые входят не в те двери, еще и экономит нервы и деньги.
Подпишись на @digitalrus 💫
Услышал такое мнение, что ИИ-персонажи (в частности, как блогеры) не будут развиваться, потому что такое "будет востребовано только у извращенцев". Разговор снова запустился после публикации в медиа обложки мексиканского Playboy с ИИ-моделью.
Во-первых, в дветысячидвадцатых главный тренд - уход от реальности. Нашему поколению очень повезло: мы жили с каждым годом лучше и лучше. Дальше начинает цикл на 20-30 лет ухудшения.
Во-вторых, даже если ваша аудитория "извращенцы", то это 10% населения Земли (800 млн населения живет с психологическими отклонениями). И это люди среди нас: включите телевизор
В-третьих, персонажи - это уже массовая культура. Аниме вам в голову!
В-четвертых, есть индустрия для взрослых, где уже давно используются ИИ-персонажи. Порно определяет тенденции на годы. Сейчас это выходит в нормальность.
В-пятых, явление может существовать и не быть общепринятым. Достаточно, чтобы у него была своя аудитория для комьюнити. У ИИ-персонажей она, конечно, есть и будет.
P.S. Хотя я мне такое не интересно, но мы разрабатываем и внедряем ИИ-персонажей для брендов. Это решает массу маркетинговых задач. А в условиях неопределенности с реальными лидерами мнений, которые входят не в те двери, еще и экономит нервы и деньги.
Подпишись на @digitalrus 💫
🎯 Как измерять эффективность PR в digital?
На площадке Digital Brand Day в секции «Объять необъятное: эффективность PR в digital» обсудим вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital: какие тенденции определяют развитие PR-индустрии в 2024 году, какое влияние оказывает цифровая трансформация, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде.
Поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.
Спикеры секции:
🔸Сергей Стукалов, директор Практики Digital «Михайлов и Партнеры»
🔸Ольга Гуляева, PR-директор Synergetic
🔸Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition
🔸Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
🔸Валерия Константинова, PR-директор NMi Group
Регистрация на официальном сайте!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
На площадке Digital Brand Day в секции «Объять необъятное: эффективность PR в digital» обсудим вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital: какие тенденции определяют развитие PR-индустрии в 2024 году, какое влияние оказывает цифровая трансформация, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде.
Поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.
Спикеры секции:
🔸Сергей Стукалов, директор Практики Digital «Михайлов и Партнеры»
🔸Ольга Гуляева, PR-директор Synergetic
🔸Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition
🔸Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
🔸Валерия Константинова, PR-директор NMi Group
Регистрация на официальном сайте!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
Личное приглашение на мое выступление и выступление коллег! 4 апреля пройдет ARDAКАДАБРА: ежегодная весенняя конференция от ассоциации диджитал-агентств ARDA для агентств ❗
Самая душевная ассоциация руководителей агентств и продакшнов! Каждая встреча проходит очень продуктивно, доклады практикоориентированные, а неформальное обсуждение после не менее ценное.
Тема ARDAКАДАБРЫ: 100 + 1 ТОЧЕК РОСТА АГЕНТСТВА / ПРОДАКШНА
📆 4 апреля 2024, 15:30-20:00
🌎 только оффлайн: Москва, ВДНХ
📣 Регистрация
15:30-16:00 Организованный нетворкинг
16:10-16:30 15 лет роста за 15 минут
Дмитрий Фролов, Президент и основатель Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA
16:30-17:00 Рост за счет личного бренда основателя. Валентина Кавасаки, СЕО Grow The Brand
17:00-17:30 Хотите больше денег? Просто считайте деньги! Евгения Федосеева, Сооснователь и директор Ассоциации Развития Digital Агентств ARDA, Соучредитель и управляющий партнер интернет-агентств Emisart и Art Liberty
17:30-17:35 Секретный анонс 🔥
18:00-18:30 Тренды и прогнозы рынка интернет-рекламы 2024: исследование eLama. Татьяна Гребенюк, директор по работе с агентствами в eLama
18:30-19:00 Бренд или бред? Идеи для упаковки бизнеса. Константин Заруцкий, вице-президент и директор по развитию ARDA, член жюри премий, автор исследований и статей
19:00-19:30 Как жить без входящих лидов и сарафанного радио, делая активные продажи
Александр Плугарь, управляющий партнер AddCode
19:30-20:00 Маркетинг: как связать тактические и стратегические решения для создания потока клиентов. Сергей Стукалов, директор Практики Digital Михайлов и Партнёры. Человек года в SMM на премии RUWARD 2023
Контент адаптирован под агентства, поэтому без клиентов в этот раз 🙏🏼
Самая душевная ассоциация руководителей агентств и продакшнов! Каждая встреча проходит очень продуктивно, доклады практикоориентированные, а неформальное обсуждение после не менее ценное.
Тема ARDAКАДАБРЫ: 100 + 1 ТОЧЕК РОСТА АГЕНТСТВА / ПРОДАКШНА
📆 4 апреля 2024, 15:30-20:00
🌎 только оффлайн: Москва, ВДНХ
📣 Регистрация
15:30-16:00 Организованный нетворкинг
16:10-16:30 15 лет роста за 15 минут
Дмитрий Фролов, Президент и основатель Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA
16:30-17:00 Рост за счет личного бренда основателя. Валентина Кавасаки, СЕО Grow The Brand
17:00-17:30 Хотите больше денег? Просто считайте деньги! Евгения Федосеева, Сооснователь и директор Ассоциации Развития Digital Агентств ARDA, Соучредитель и управляющий партнер интернет-агентств Emisart и Art Liberty
17:30-17:35 Секретный анонс 🔥
18:00-18:30 Тренды и прогнозы рынка интернет-рекламы 2024: исследование eLama. Татьяна Гребенюк, директор по работе с агентствами в eLama
18:30-19:00 Бренд или бред? Идеи для упаковки бизнеса. Константин Заруцкий, вице-президент и директор по развитию ARDA, член жюри премий, автор исследований и статей
19:00-19:30 Как жить без входящих лидов и сарафанного радио, делая активные продажи
Александр Плугарь, управляющий партнер AddCode
19:30-20:00 Маркетинг: как связать тактические и стратегические решения для создания потока клиентов. Сергей Стукалов, директор Практики Digital Михайлов и Партнёры. Человек года в SMM на премии RUWARD 2023
Контент адаптирован под агентства, поэтому без клиентов в этот раз 🙏🏼
Сервис аналитики Livedune провел исследование "Как изменился российский сегмент Инстаграм* за два года блокировки" 🔥
Дал комментарий в материале о том, как сейчас с SMM в Инстаграм:
Инстаграм* был главной платформой взаимодействия россиян с миром, а уровень вовлечения был настолько огромным, что русскоязычное комьюнити входило в пятёрку крупнейших в мире. Платформа позволяла эффективно продвигаться десяткам миллионов российских бизнесов — от «ноготочков» до крупнейших девелоперов. В одночасье мир соцсетей в России перевернулся, хотя эффект ожидания, что блокировка временна, поддерживал позитивный настрой аудитории. Сейчас уже всем очевидно, что если блокировка не навсегда, то на очень долго. Пользователи, блогеры и бизнес активнее ищут альтернативные каналы коммуникации.
Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость.
В результате остается несколько стратегий присутствия бизнеса:
1. Попытка удержать наработанную базу подписчиков. Без притока рекламного трафика такой подход конечен, что видим на графиках. С каждым днем база сокращается.
2. Заход через Reels-видео, где остался единственный канал органического роста. Немало успешных примеров по охватам и приросту подписчиков. В тоже время не всем бизнесам такой подход дает результат.
3. Выход через блогеров, у которых осталась лояльная аудитория. Тут стоит оговориться, что есть большая проблема накруток (пользуемся LiveDune для оценки!).
При этом эффективность рекламы неуклонно снижается.
* признан экстремистским в России.
Подпишись на @digitalrus⚡
Дал комментарий в материале о том, как сейчас с SMM в Инстаграм:
Инстаграм* был главной платформой взаимодействия россиян с миром, а уровень вовлечения был настолько огромным, что русскоязычное комьюнити входило в пятёрку крупнейших в мире. Платформа позволяла эффективно продвигаться десяткам миллионов российских бизнесов — от «ноготочков» до крупнейших девелоперов. В одночасье мир соцсетей в России перевернулся, хотя эффект ожидания, что блокировка временна, поддерживал позитивный настрой аудитории. Сейчас уже всем очевидно, что если блокировка не навсегда, то на очень долго. Пользователи, блогеры и бизнес активнее ищут альтернативные каналы коммуникации.
Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость.
В результате остается несколько стратегий присутствия бизнеса:
1. Попытка удержать наработанную базу подписчиков. Без притока рекламного трафика такой подход конечен, что видим на графиках. С каждым днем база сокращается.
2. Заход через Reels-видео, где остался единственный канал органического роста. Немало успешных примеров по охватам и приросту подписчиков. В тоже время не всем бизнесам такой подход дает результат.
3. Выход через блогеров, у которых осталась лояльная аудитория. Тут стоит оговориться, что есть большая проблема накруток (пользуемся LiveDune для оценки!).
При этом эффективность рекламы неуклонно снижается.
* признан экстремистским в России.
Подпишись на @digitalrus⚡
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Дзен добавил новый формат рекламы "Продвижение канала на подписку"
С сентября VK Реклама позволяет продвигать статьи Дзена на территории Дзена — для роста узнаваемости бренда и увеличения переходов в контент. Формат продвижения стал заменой отколовшимся Промостраницам Яндекс. Инструмент подходит для независимым от географии проектами (узкиq геотаргет снижает эффективность) и в больших тематических нишах. Например, результаты промо в Дзен для банковских b2c-продуктов и строительных материалов показал одну из лучших соотношений стоимости конверсий среди других рекламных систем. Нативные статьи дочитывают за 20 руб. - это не просто клик, а дочитывание материала!
Теперь рекламодателям доступно продвижение канала в Дзене на подписчиков, что очень хорошо, если вы работаете на KPI прироста подписчиков.
Запустил первые два канала на тестирование. В начале мая отпишусь, что получилось.
Напомню, что оба формата рекламы в Дзен работают через "новый" кабинет VK Реклама.
Подпишись на @digitalrus 💫
С сентября VK Реклама позволяет продвигать статьи Дзена на территории Дзена — для роста узнаваемости бренда и увеличения переходов в контент. Формат продвижения стал заменой отколовшимся Промостраницам Яндекс. Инструмент подходит для независимым от географии проектами (узкиq геотаргет снижает эффективность) и в больших тематических нишах. Например, результаты промо в Дзен для банковских b2c-продуктов и строительных материалов показал одну из лучших соотношений стоимости конверсий среди других рекламных систем. Нативные статьи дочитывают за 20 руб. - это не просто клик, а дочитывание материала!
Теперь рекламодателям доступно продвижение канала в Дзене на подписчиков, что очень хорошо, если вы работаете на KPI прироста подписчиков.
Запустил первые два канала на тестирование. В начале мая отпишусь, что получилось.
Напомню, что оба формата рекламы в Дзен работают через "новый" кабинет VK Реклама.
Подпишись на @digitalrus 💫
Мои товарищи из Ассоциации блогерских агентств проводят АБА КОНФ, где соберут весь свет инфлюенс-рынка России. Тебя ждет три потока с секциями про самые актуальные тренды и вирусные кейсы прямо от экспертов индустрии: кейсы, контент и тренды.
Организаторы - опытные в части проведения маркетинг-мероприятий, поэтому уверен, что контент будет качественный, а гости - эксперты первой пробы. Программа уже на сайте!
Давай создавать будущее инфлюенс-маркетинга вместе!
14 мая 2024, Москва, регистрация тут: https://abaconf.ru/
#рекаотдуши
Организаторы - опытные в части проведения маркетинг-мероприятий, поэтому уверен, что контент будет качественный, а гости - эксперты первой пробы. Программа уже на сайте!
Давай создавать будущее инфлюенс-маркетинга вместе!
14 мая 2024, Москва, регистрация тут: https://abaconf.ru/
#рекаотдуши