Как отличается покупательское поведение у представителей разного поколения?
Сервис оплаты частями Долями в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений: поколения X — 43—58 лет («иксы»), Y — 27—42 года («миллениалы») и Z — 14—26 лет («зумеры»).
👓 Иксы тратят на аксессуары больше, чем другие поколения.
💄 Зумеры покупают косметику чаще (на них приходится 37% покупок в этой категории), чем одежду (32% покупок этой категории), обувь (23% покупок в этой категории) и аксессуары (22% покупок в этой категории).
👟 Иксы и зумеры онлайн покупают более дорогую обувь, чем миллениалы.
🧥 На одежду все поколения тратят больше при онлайн-покупках.
⛹️♀️ Миллениалы чаще других покупают спортивные товары – на них приходится 59% всех покупок и 60% всех трат в этой категории.
Сервис оплаты частями Долями в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений: поколения X — 43—58 лет («иксы»), Y — 27—42 года («миллениалы») и Z — 14—26 лет («зумеры»).
👓 Иксы тратят на аксессуары больше, чем другие поколения.
💄 Зумеры покупают косметику чаще (на них приходится 37% покупок в этой категории), чем одежду (32% покупок этой категории), обувь (23% покупок в этой категории) и аксессуары (22% покупок в этой категории).
👟 Иксы и зумеры онлайн покупают более дорогую обувь, чем миллениалы.
🧥 На одежду все поколения тратят больше при онлайн-покупках.
⛹️♀️ Миллениалы чаще других покупают спортивные товары – на них приходится 59% всех покупок и 60% всех трат в этой категории.
Cреднестатистический столичный студент ежемесячно тратит около 33 000 ₽
Центральный университет и T-Data проанализировали траты студентов более 20 ведущих вузов Москвы и Санкт-Петербурга и выяснили, насколько отличаются бюджеты студентов в зависимости от возраста и учебного заведения.
💰 Первокурсники (17—18 лет) тратят в среднем 25 000—30 000 ₽ в месяц, тогда как к четвертому курсу или магистратуре (22—23 года) расходы приближаются уже к 50 000 ₽ ежемесячно.
📚 Самые крупные среднемесячные траты зафиксированы среди студентов таких университетов, как МГИМО (в среднем 49 900 ₽ в 2023/24 учебном году), МФЮА (43 100 ₽) и ВШЭ (42 700 ₽). Наименьшие расходы, напротив, характерны для технических и медицинских университетов: студенты МИФИ (26 600 ₽), МИЭТ (26 500 ₽) и РНИМУ (25 700 ₽) — почти вдвое меньше лидеров.
🎓 Cтуденты разных вузов демонстрируют различный разрыв в расходах на первых и последних курсах. Например, учащиеся МФТИ на старте обучения тратят порядка 23 000 ₽, а студенты старших курсов — в 2,3 раза больше, около 54 000 ₽. При этом у студентов вуза — лидера по расходам на первом курсе (МГИМО) разрыв слабее: примерно в 1,6 раза (42 200 ₽ на младших курсах против 65 800 ₽ на старших).
Центральный университет и T-Data проанализировали траты студентов более 20 ведущих вузов Москвы и Санкт-Петербурга и выяснили, насколько отличаются бюджеты студентов в зависимости от возраста и учебного заведения.
💰 Первокурсники (17—18 лет) тратят в среднем 25 000—30 000 ₽ в месяц, тогда как к четвертому курсу или магистратуре (22—23 года) расходы приближаются уже к 50 000 ₽ ежемесячно.
📚 Самые крупные среднемесячные траты зафиксированы среди студентов таких университетов, как МГИМО (в среднем 49 900 ₽ в 2023/24 учебном году), МФЮА (43 100 ₽) и ВШЭ (42 700 ₽). Наименьшие расходы, напротив, характерны для технических и медицинских университетов: студенты МИФИ (26 600 ₽), МИЭТ (26 500 ₽) и РНИМУ (25 700 ₽) — почти вдвое меньше лидеров.
🎓 Cтуденты разных вузов демонстрируют различный разрыв в расходах на первых и последних курсах. Например, учащиеся МФТИ на старте обучения тратят порядка 23 000 ₽, а студенты старших курсов — в 2,3 раза больше, около 54 000 ₽. При этом у студентов вуза — лидера по расходам на первом курсе (МГИМО) разрыв слабее: примерно в 1,6 раза (42 200 ₽ на младших курсах против 65 800 ₽ на старших).
Бизнес-секреты: обороты компаний в сфере грузовых автоперевозок выросли на треть
По данным аналитического проекта T-Data, на февраль 2025 года, более 48 000 организаций в России занимаются фулфилментом. По сравнению с февралем 2024 года это количество почти не изменилось.
90% из них — микроорганизации с менее чем 15 сотрудниками.
#TData_на_дату
По данным аналитического проекта T-Data, на февраль 2025 года, более 48 000 организаций в России занимаются фулфилментом. По сравнению с февралем 2024 года это количество почти не изменилось.
90% из них — микроорганизации с менее чем 15 сотрудниками.
#TData_на_дату
Бизнес-секреты
Обороты компаний в сфере грузоперевозок растут
Но прибыль и маржинальность падают
T-ID проанализировал спрос на самокаты — он растет на 4% с каждым градусом тепла
T-ID — cервис авторизации в экосистеме Т-Банка и у партнеров. Совместно с крупнейшим российским сервисом кикшеринга Whoosh проанализировали поведение пользователей, которые проходили авторизацию по T-ID в сезоне 2024 года, а также данные Whoosh.
Исследование показало, кто чаще выбирает самокаты в качестве транспорта, в какое время совершают больше поездок и как на спрос влияет погода.
☀️ Спрос напрямую зависит от погоды: летом каждый дополнительный градус приводит к росту числа поездок примерно на 4%. Самокат становится комфортной альтернативой душному транспорту, особенно в жару.
🕕 Большинство поездок совершается в вечернее время — с 17:00 до 20:00. Около 90% поездок транспортные: от дома до метро, от работы до остановки. Средняя длина маршрута — до 7 км.
👨 Наиболее активные пользователи — люди в возрасте от 24 до 40 лет: на них приходится 32% от объема всех трат на самокаты. При этом 70% пользователей Whoosh — мужчины, 30% — женщины.
T-ID — cервис авторизации в экосистеме Т-Банка и у партнеров. Совместно с крупнейшим российским сервисом кикшеринга Whoosh проанализировали поведение пользователей, которые проходили авторизацию по T-ID в сезоне 2024 года, а также данные Whoosh.
Исследование показало, кто чаще выбирает самокаты в качестве транспорта, в какое время совершают больше поездок и как на спрос влияет погода.
☀️ Спрос напрямую зависит от погоды: летом каждый дополнительный градус приводит к росту числа поездок примерно на 4%. Самокат становится комфортной альтернативой душному транспорту, особенно в жару.
🕕 Большинство поездок совершается в вечернее время — с 17:00 до 20:00. Около 90% поездок транспортные: от дома до метро, от работы до остановки. Средняя длина маршрута — до 7 км.
👨 Наиболее активные пользователи — люди в возрасте от 24 до 40 лет: на них приходится 32% от объема всех трат на самокаты. При этом 70% пользователей Whoosh — мужчины, 30% — женщины.
После свадьбы доля трат на общепит сокращается на 10%, а траты на детские товары растут
Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как меняются расходы россиян после вступления в брак, а также как тратят деньги в месяц и в день заключения брака.
💸 В месяц свадьбы траты женщин на 35,6%, а мужчин — на 43,4% выше, чем средние ежемесячные траты в течение года перед свадьбой. После свадьбы траты остаются на повышенном уровне: на 12,9% у женщин и на 13,4% у мужчин.
💍 За несколько месяцев до свадьбы растут траты на ювелирные изделия, одежду и обувь, авиабилеты и отели. Наиболее выразительный рост — на ювелирные изделия у мужчин: с 4 990 ₽ за год до свадьбы до 17 240 ₽ за месяц до свадьбы.
🌸 Чем ближе к свадьбе, тем выше траты на салоны красоты, цветы, такси и особенно — на кафе и рестораны. В день свадьбы траты в этих категориях в 1,5—4 раза выше среднего.
🧸 В течение года после свадьбы растут траты на детские товары, стройматериалы и товары для дома и ремонта, а траты на одежду и обувь, кафе и рестораны сокращаются.
🔄 После свадьбы траты женщин становятся более «мужскими», а траты мужчин — более «женскими». Например, доли трат на стройматериалы и автоуслуги у женщин вырастают на 19 и 33%, у мужчин — на 14 и 18% соответственно.
Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как меняются расходы россиян после вступления в брак, а также как тратят деньги в месяц и в день заключения брака.
💸 В месяц свадьбы траты женщин на 35,6%, а мужчин — на 43,4% выше, чем средние ежемесячные траты в течение года перед свадьбой. После свадьбы траты остаются на повышенном уровне: на 12,9% у женщин и на 13,4% у мужчин.
💍 За несколько месяцев до свадьбы растут траты на ювелирные изделия, одежду и обувь, авиабилеты и отели. Наиболее выразительный рост — на ювелирные изделия у мужчин: с 4 990 ₽ за год до свадьбы до 17 240 ₽ за месяц до свадьбы.
🌸 Чем ближе к свадьбе, тем выше траты на салоны красоты, цветы, такси и особенно — на кафе и рестораны. В день свадьбы траты в этих категориях в 1,5—4 раза выше среднего.
🧸 В течение года после свадьбы растут траты на детские товары, стройматериалы и товары для дома и ремонта, а траты на одежду и обувь, кафе и рестораны сокращаются.
🔄 После свадьбы траты женщин становятся более «мужскими», а траты мужчин — более «женскими». Например, доли трат на стройматериалы и автоуслуги у женщин вырастают на 19 и 33%, у мужчин — на 14 и 18% соответственно.
Самый высокий спрос на шашлычные наборы в майский период – в Карелии
Сервис «Супермаркеты» от Т-Банка совместно с аналитическим проектом T-Data изучил спрос на шашлычные наборы в 2024–2025 годах и выявил популярные сочетания товаров, сезонные тренды и региональные особенности.
🍖 В 2025 году ожидается снижение Индекса шашлыка – индикатора спроса на шашлычные наборы в майские праздники – до 1,7 против 1,8 в 2024 году.
📍Наибольший спрос на шашлычные наборы в майский период зафиксирован в Республике Карелия: в 2024 году Индекс шашлыка составил 3,2. Следом идут Псковская и Новгородская области – 2,9 и 2,8 соответственно.
🧔♂️ 63% покупок совершают мужчины, чаще всего в возрасте 30–40 лет (37%). Молодёжь 20–30 лет формирует 27% покупок, а покупатели старше 50 лет – 9%.
🛒 Чаще всего к шашлыку покупают фрукты, овощи, ягоды и зелень – они есть в 65% чеков. Далее идут напитки (52%) и хлеб с выпечкой (42%). Самый популярный напиток – пиво (30% чеков), затем вода (17%) и газировка (13%).
Сервис «Супермаркеты» от Т-Банка совместно с аналитическим проектом T-Data изучил спрос на шашлычные наборы в 2024–2025 годах и выявил популярные сочетания товаров, сезонные тренды и региональные особенности.
🍖 В 2025 году ожидается снижение Индекса шашлыка – индикатора спроса на шашлычные наборы в майские праздники – до 1,7 против 1,8 в 2024 году.
📍Наибольший спрос на шашлычные наборы в майский период зафиксирован в Республике Карелия: в 2024 году Индекс шашлыка составил 3,2. Следом идут Псковская и Новгородская области – 2,9 и 2,8 соответственно.
🧔♂️ 63% покупок совершают мужчины, чаще всего в возрасте 30–40 лет (37%). Молодёжь 20–30 лет формирует 27% покупок, а покупатели старше 50 лет – 9%.
🛒 Чаще всего к шашлыку покупают фрукты, овощи, ягоды и зелень – они есть в 65% чеков. Далее идут напитки (52%) и хлеб с выпечкой (42%). Самый популярный напиток – пиво (30% чеков), затем вода (17%) и газировка (13%).
Офлайн-ритейл в Москве и Подмосковье: как трансформируются торговые центры на фоне цифровизации
Центральный университет совместно с Т-Data провел масштабное исследование офлайн-ритейла. Анализ охватил более 450 торговых центров Москвы и Подмосковья и позволил зафиксировать, как именно изменилась индустрия офлайн-шопинга в условиях экономической нестабильности, цифрового давления и трансформации товарного ассортимента.
📉 За 2023-2024 гг. крупные комплексы в Подмосковье потеряли почти 40% трафика, в том числе 12% — только за 2024 год. Падение может быть связано с уходом с российского рынка крупных торговых сетей, представленных за пределами Москвы.
👨🏻💻 Вопреки распространенному мнению, что молодые люди предпочитают онлайн офлайну, главными посетителями ТЦ являются люди от 20 до 39 лет. В 2024 году на них пришлось около 65% всех транзакций в ТЦ Москвы и Московской области.
📺 Больше всего e-commerce ударил по офлайн-продажам электроники и техники в ТЦ. В 2024 году количество транзакций сократилось на 17% по сравнению с 2023 годом.
👩🏻 Несмотря на стереотипы о том, что женщины больше увлечены шопингом, подмосковные ТЦ показывают преобладание транзакций со счетов мужчин (54%), и их средний чек тоже немного выше (+6%). В пределах Садового кольца ситуация иная: доля женских покупок составляет 52%, а их средний чек на 12% выше, чем у мужчин.
Центральный университет совместно с Т-Data провел масштабное исследование офлайн-ритейла. Анализ охватил более 450 торговых центров Москвы и Подмосковья и позволил зафиксировать, как именно изменилась индустрия офлайн-шопинга в условиях экономической нестабильности, цифрового давления и трансформации товарного ассортимента.
📉 За 2023-2024 гг. крупные комплексы в Подмосковье потеряли почти 40% трафика, в том числе 12% — только за 2024 год. Падение может быть связано с уходом с российского рынка крупных торговых сетей, представленных за пределами Москвы.
👨🏻💻 Вопреки распространенному мнению, что молодые люди предпочитают онлайн офлайну, главными посетителями ТЦ являются люди от 20 до 39 лет. В 2024 году на них пришлось около 65% всех транзакций в ТЦ Москвы и Московской области.
📺 Больше всего e-commerce ударил по офлайн-продажам электроники и техники в ТЦ. В 2024 году количество транзакций сократилось на 17% по сравнению с 2023 годом.
👩🏻 Несмотря на стереотипы о том, что женщины больше увлечены шопингом, подмосковные ТЦ показывают преобладание транзакций со счетов мужчин (54%), и их средний чек тоже немного выше (+6%). В пределах Садового кольца ситуация иная: доля женских покупок составляет 52%, а их средний чек на 12% выше, чем у мужчин.
77% пассажиров летают по России без багажа
Сервис «Путешествия» от Т-Банка в рамках аналитического проекта T-Data изучил основные предпочтения путешественников в части провоза багажа.
✈️ Внутри страны без багажа летают 77% пассажиров.
🗺️ Самые популярные направления налегке: Санкт-Петербург (91% без багажа), Москва (85%), Сочи (71%).
🌏 На международных направлениях с 2022 по 2024 год доля пассажиров с багажом снизилась с 57 до 50%.
🏝️ В Таиланд с багажом теперь летают только 44% клиентов (против 79% в 2022 году).
🧳 Молодежь летает налегке: среди пассажиров 20–24 лет только 15% берут багаж на внутренних направлениях.
⏳ Чем дольше перелет, тем выше шанс, что пассажир возьмет багаж.
Сервис «Путешествия» от Т-Банка в рамках аналитического проекта T-Data изучил основные предпочтения путешественников в части провоза багажа.
✈️ Внутри страны без багажа летают 77% пассажиров.
🗺️ Самые популярные направления налегке: Санкт-Петербург (91% без багажа), Москва (85%), Сочи (71%).
🌏 На международных направлениях с 2022 по 2024 год доля пассажиров с багажом снизилась с 57 до 50%.
🏝️ В Таиланд с багажом теперь летают только 44% клиентов (против 79% в 2022 году).
🧳 Молодежь летает налегке: среди пассажиров 20–24 лет только 15% берут багаж на внутренних направлениях.
⏳ Чем дольше перелет, тем выше шанс, что пассажир возьмет багаж.