Фадеевщина | ffad.ru

О легендарной АМРовской рассылке и одном важном умозаключении

Сидел я тут третьего дня, вспоминал былое. И влетели в мою голову мысли про нашу легендарную АМРовскую почтовую рассылку… Посидел, поностальгировал, запил воспоминания пенным напитком… И неожиданно сделал одно важное умозаключение. О нем – в самом конце. А сейчас давайте-ка я расскажу, что это была за рассылка. Без нее уважаемый читатель не сможет осознать важность того самого умозаключения.

Начну с главного. Наша емейл-рассылка – она была абсолютно ужасной с точки зрения некоторых чопорных добропорядочных журналистов и гламурных представителей крупных корпораций. Снобов просто тошнило от одного ее вида. А кое-кто и вовсе утверждал, что «ни одна нормальная компания не будет продвигать свою продукцию вот таким способом» (дословная цитата). Каким? Да с помощью этой абсолютно уродской почтовой рассылки, которая к тому же выглядит как… дешевый порно-спам!!!

И знаете что? Да! Да! И еще раз да: наша рассылка на первый взгляд выглядела как этот самый спам. Она изобиловала пассажами вроде «С ува}I{ением, Ma-rи-на Rо}I{коva» (лицом АМР в те времена являлась моя тогдашняя гражданская жена Марина Рожкова, с 2016-го в АМР не работающая). У текстов в теле письма нередко было очень странное форматирование. Мы вовсю использовали спецсимволы и странные фразы – см. скрин внизу. Мы извращались с картинками ради уменьшения/увеличения объема письма. Ну и так далее… Для чего ж мы так «издевались» над собой и над получателями рассылки? Все дело в том, что таким способом мы обходили спам-фильтры – гугловские, яндексовские, мейловские. И обходили успешно! Наша рассылка с пресс-релизами о продуктах клиентов АМР доходила до получателей. Это было крайне важно: проблема спама тогда стояла остро, владельцы почтовых сервисов (Google, «Яндекс» и пр.) яростно сражались с ним, и запросто могло получиться примерно такое. Какая-нибудь пиарщица Маша разослала релизец про стильный смартфон по тыще адресов – а получили релизец человек 50. То есть 5%. Как раз из-за спам-фильтров. Нас такое нихрена не устраивало. И поэтому мы научились спам-фильтры обходить.

Находились нелюбители нашей рассылки в том числе и среди наших же клиентов – мол, фи, ужас, какие противные письма вы с Мариной рассылаете! Практически спам!!! Однако это не мешало таким вот клиентам… все равно заказывать у нас услугу по этой самой рассылке пресс-релизов!

Знаете, почему? Потому что рассылка эта была просто адски эффективной! Первый элемент эффективности я уже описал выше – она пробивала ну просто все спам-фильтры.

Второй элемент – уникальная база адресов. С помощью хитрых алгоритмов мы перманентно включали в эту базу всех сколько-нибудь важных и заметных журналистов, блогеров, редакторов, лидеров мнений, просто фанатов хайтека, а еще – сотрудников розничных сетей (от закупцов до обычных продавцов на точках), дистрибьюторов, владельцев интернет-магазинов, людей, работающих в отрасли, ну и так далее. Словом, всех, кто хоть каким-то боком был связан с индустрией смартфонов, телефонов, навигаторов, электронных книжек и прочей портативной электроники (АМР тогда занималось, по большому счету, продвижением именно гаджетов – подробности здесь).

Это была реально уникальная, фактически ручная технология, с помощью которой парсились все эти эмейлы и затем добавлялись в базу. Один из журналистов тогда высказался примерно в таком ключе: мол, «если тебя нет в базе адресов рассылки Марины Рожковой – значит тебя нет на этом гаджетном рынке». И таки да: повторюсь еще раз, абсолютно все сколько-нибудь значимые фигуры этого рынка в нашей базе таки присутствовали!

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

www.tg-me.com/us/Фадеевщина | ffad ru/com.ffadru/884

3.8K viewsedited  Dec 10, 2021 at 11:00

О легендарной АМРовской рассылке и одном важном умозаключении

Сидел я тут третьего дня, вспоминал былое. И влетели в мою голову мысли про нашу легендарную АМРовскую почтовую рассылку… Посидел, поностальгировал, запил воспоминания пенным напитком… И неожиданно сделал одно важное умозаключение. О нем – в самом конце. А сейчас давайте-ка я расскажу, что это была за рассылка. Без нее уважаемый читатель не сможет осознать важность того самого умозаключения.

Начну с главного. Наша емейл-рассылка – она была абсолютно ужасной с точки зрения некоторых чопорных добропорядочных журналистов и гламурных представителей крупных корпораций. Снобов просто тошнило от одного ее вида. А кое-кто и вовсе утверждал, что «ни одна нормальная компания не будет продвигать свою продукцию вот таким способом» (дословная цитата). Каким? Да с помощью этой абсолютно уродской почтовой рассылки, которая к тому же выглядит как… дешевый порно-спам!!!

И знаете что? Да! Да! И еще раз да: наша рассылка на первый взгляд выглядела как этот самый спам. Она изобиловала пассажами вроде «С ува}I{ением, Ma-rи-на Rо}I{коva» (лицом АМР в те времена являлась моя тогдашняя гражданская жена Марина Рожкова, с 2016-го в АМР не работающая). У текстов в теле письма нередко было очень странное форматирование. Мы вовсю использовали спецсимволы и странные фразы – см. скрин внизу. Мы извращались с картинками ради уменьшения/увеличения объема письма. Ну и так далее… Для чего ж мы так «издевались» над собой и над получателями рассылки? Все дело в том, что таким способом мы обходили спам-фильтры – гугловские, яндексовские, мейловские. И обходили успешно! Наша рассылка с пресс-релизами о продуктах клиентов АМР доходила до получателей. Это было крайне важно: проблема спама тогда стояла остро, владельцы почтовых сервисов (Google, «Яндекс» и пр.) яростно сражались с ним, и запросто могло получиться примерно такое. Какая-нибудь пиарщица Маша разослала релизец про стильный смартфон по тыще адресов – а получили релизец человек 50. То есть 5%. Как раз из-за спам-фильтров. Нас такое нихрена не устраивало. И поэтому мы научились спам-фильтры обходить.

Находились нелюбители нашей рассылки в том числе и среди наших же клиентов – мол, фи, ужас, какие противные письма вы с Мариной рассылаете! Практически спам!!! Однако это не мешало таким вот клиентам… все равно заказывать у нас услугу по этой самой рассылке пресс-релизов!

Знаете, почему? Потому что рассылка эта была просто адски эффективной! Первый элемент эффективности я уже описал выше – она пробивала ну просто все спам-фильтры.

Второй элемент – уникальная база адресов. С помощью хитрых алгоритмов мы перманентно включали в эту базу всех сколько-нибудь важных и заметных журналистов, блогеров, редакторов, лидеров мнений, просто фанатов хайтека, а еще – сотрудников розничных сетей (от закупцов до обычных продавцов на точках), дистрибьюторов, владельцев интернет-магазинов, людей, работающих в отрасли, ну и так далее. Словом, всех, кто хоть каким-то боком был связан с индустрией смартфонов, телефонов, навигаторов, электронных книжек и прочей портативной электроники (АМР тогда занималось, по большому счету, продвижением именно гаджетов – подробности здесь).

Это была реально уникальная, фактически ручная технология, с помощью которой парсились все эти эмейлы и затем добавлялись в базу. Один из журналистов тогда высказался примерно в таком ключе: мол, «если тебя нет в базе адресов рассылки Марины Рожковой – значит тебя нет на этом гаджетном рынке». И таки да: повторюсь еще раз, абсолютно все сколько-нибудь значимые фигуры этого рынка в нашей базе таки присутствовали!

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

BY Фадеевщина | ffad.ru