tg-me.com/internetculture/318
Last Update:
На Met Gala позвали сотрудников Инстаграма, но забыли про фешн-инфлюенсеров. Тех самых, благодаря которым Инстаграм в свое время стал онлайн-витриной мира моды
Как и ожидалось, в этом году Met Gala посетило большое количество инфлюенсеров — меньше, чем утверждали слухи, но все же больше, чем в прошлые годы. Удивительно, но если рассмотреть их ближе, то окажется, что никто из них не только не имеет отношения к модной индустрии (максимум к бьюти-сфере), но и все они либо звезды Ютуба, либо ТикТока.
На мероприятие пригласили Адама Моссери, главу Инстаграма, и Еву Чен, их директора по фешн-партнерствам, но резонный вопрос задает Buzzfeed: а куда подевались все Инстаграм-инфлюенсеры? Ответ стоит искать в самой модели взаимоотношений Инстаграма со своими креаторами.
Если сравнивать их с Ютубом, то последний, например, раздает награды за достижение определенной планки в 100 тысяч или миллион подписчиков, а в конце каждого года выпускает ролик Rewind (трибьют для создателей контента); Инстаграм-блогеры же могут лишь мечтать о такой чести. У Ютуба есть выделенная команда для работы с креаторами и активный саппорт в Твиттере; в Инстаграме же каждый пользователь знает, что пробы связаться с поддержкой это отдельный вид пытки, причем ею подвергается любой, вне зависимости от популярности.
Оплата за рекламные показы в твоих видео — пожалуй, одна из старейших моделей монетизации контента — давно успешно существует в западном Ютубе. Инстаграм активно внедрять монетизацию для креаторов начал лишь несколько месяцев назад, когда не делать этого уже стало опасным для их бизнеса. Ведь теперь креаторам гораздо проще перетянуть аудиторию на ту платформу, которая платит им больше.
Даже рекордный фонд в $1 млрд, который выделил Инстаграм в этом году, подвергся критике со стороны креаторов, ведь он нацелен в первую очередь на конкуренцию с ТикТоком, а не поддержку тех, кто годами создавал контент и вовлекал пользователей Инстаграма. Даже фотографы, главные старожилы и фанаты площадки, окончательно разочаровались в новой стратегии Инстаграма и решили уходить в Твиттер. В целом, продолжается процесс офейсбучивания Инстаграма, и, кажется, их понимание потребностей пользователей все больше теряется.
Возвращаясь же к Met Gala, можно легко возразить: тиктокеры и ютуберы в разы популярнее большинства Инстаграм-блогеров, отсюда и такой выбор гостей. Но здесь мы сталкиваемся с типичной дилеммой курицы и яйца: не стали ли они такими популярными как раз благодаря их поддержке самими Ютубом и ТикТоком?
BY Интернет-культура
Share with your friend now:
tg-me.com/internetculture/318