🤯 Твой дайджест новостей рекламы и монетизации по понедельникам

На прошлой неделе в рунете было мало значимых новостей, поэтому сосредоточимся на западном рынке.

1. The Trade Desk не оправдал прогноз по выручке в Q4'24 — акции упали на 31%

Впервые за 8 лет компания не достигла прогнозируемой выручки. Доход за 4-й квартал составил $741 млн против ожидаемых $759 млн, что соответствует 97,5% выполнения плана. Тем не менее, годовой рост показателей за этот же период превысил 22%, а чистая прибыль практически удвоилась — с $97 млн до $182 млн. Однако это не убедило инвесторов, и после публикации отчёта акции упали более чем на 27%.

2. Кто-то падает, а кто-то растёт: акции AppLovin выросли на 28% на фоне новостей о продаже бизнеса приложений

AppLovin распродаёт оставшиеся мобильные игровые студии, чтобы полностью сосредоточиться на рекламной платформе. Ещё в прошлом году компания запустила в бета-версии программу рекламы электронной коммерции, тогда как ранее оставалась исключительно игровой платформой.

Оффтоп:
На этот раз почти без Doom'а. В ГосДУМе предложили запретить рекламу самогонных аппаратов.

Также в начале февраля был внесён законопроект о запрете рекламы безалкогольного пива. Как и обычно, цель подобных инициатив — снижение потребления алкоголя среди населения. Если реклама самогонных аппаратов занимает микросегмент, то реклама пива, пусть даже безалкогольного, имеет гораздо больший объём в рекламном инвентаре.

Пичка взята с канала "отдел мемедиа"

AdCops - монетизация и реклама | Ламповый Чат AdCops

🗒 Как сделать заглушку в РСЯ — пассбеки, коллбеки и примеры

В одном из прошлых постов я писал про заглушки, пассбеки и коллбеки. Сегодня разберём особенности создания заглушек в РСЯ.

Поскольку более 95% сайтов в рунете монетизируется через РСЯ, будет актуально рассмотреть в первую очередь именно эту рекламную сеть. Разберём различные способы установки заглушки в РСЯ.

1. Пассбек в партнёрском интерфейсе РСЯ
Самый простой и действенный вариант установки заглушки — задать её в настройках рекламного блока в партнёрском интерфейсе РСЯ:

- Откройте настройки рекламного блока. Если включён режим «Ограничения CPM: Максимальный доход», переключите его на «Порог CPMV».
- Установите нужный порог CPMV.

⚠️ Важно! Чем выше установленный порог относительно среднего CPMV, тем ниже будет Fill Rate, и тем чаще будет показываться заглушка. Это может негативно сказаться на доходе.

Преимущества пассбека в РСЯ
Яндекс фиксирует статистику заглушек: в отчётах рекламного блока доступны метрики «Запросы своей рекламы» и «Видимые показы своей рекламы». Эти данные можно сравнивать и сверять с показателями из личного кабинета другой рекламной сети, если вы используете её как заглушку.


Недостатки пассбека

- Если рекламный блок РСЯ вернёт ошибку, заглушка не сработает — в случае сбоя РСЯ не будет работать и заглушка.
- Можно запутаться, на каких рекламных блоках были установлены какие заглушки.
- Заглушка по пассбеку будет загружаться в iframe, из-за чего скрипты внутри неё не смогут взаимодействовать с кодом вне iframe. Это может снизить эффективность рекламы.
- Если у вас 50+ рекламных блоков, для каждого придётся настраивать отдельную заглушку, что займёт много времени.

2. Коллбеки РСЯ

Коллбеки позволяют более гибко работать с рекламным кодом. Чем больше доступных коллбеков, тем шире возможности для управления рекламой:

onClose — вызов заглушки после закрытия Fullscreen, FloorAd/TopAd.
onError — обработка ошибок рекламного кода.
onRender — добавление дополнительных стилей к блоку при отрисовке рекламы.
Однако коллбека, который срабатывает при отсутствии рекламного выкупа, у РСЯ нет. В AdFox он называется onStub.

📌 Пример JavaScript кода для РСЯ

Ya.Context.AdvManager.render({
    blockId: 'R-A-123456-1',
    renderTo: 'yandex_rtb_R-A-123456-1',
}, () => {
    // код вызова своей рекламы в блоке
});

Добавим кастомную заглушку с баннером «Продам гараж», если РСЯ не выкупит рекламу или выдаст ошибку:

function backupAd() { 
  let banner = document.createElement("div");
  banner.textContent = "Продам Гараж";

  Object.assign(banner.style, {
    width: "300px",
    height: "250px",
    backgroundColor: "#ffcc00",
    display: "flex",
    justifyContent: "center",
    alignItems: "center",
    fontSize: "24px",
    fontWeight: "bold",
    textAlign: "center",
    border: "2px solid #000",
  });

  document.getElementById("yandex_rtb_R-A-123456-1").appendChild(banner);
}

Ya.Context.AdvManager.render(
  {
    blockId: "R-A-123456-1",
    renderTo: "yandex_rtb_R-A-123456-1",
    onClose: () => {
      // Только для Fullscreen и стикеров
    },
    onError: (data) => {
      console.log("Ошибка:", data.text);
      backupAd(); // Показываем заглушку, если произошла ошибка
    },
    onRender: (data) => {
      console.log("Рендер:", data.text);
    },
  },
  () => {
    backupAd(); // Показываем заглушку, если реклама не выкупилась
  }
);

Используя коллбеки, можно взаимодействовать с рекламой, улучшать пользовательский опыт и повышать доход. На первый взгляд, всё довольно просто, но если у вас нет опыта работы с JS/HTML/CSS, этот вариант может показаться сложным. В таком случае проще работать с пассбеками. Однако, если освоить коллбеки, открываются новые возможности для гибкой работы с рекламными блоками.

📖 Документация по коллбекам РСЯ

AdCops - монетизация и реклама | Ламповый Чат AdCops

💃 Дайджест новостей рекламы и монетизации — последний в феврале

1. Финансовые результаты Яндекса за Q4'24 и 2024 год

Основные показатели:
- Выручка: 1 094,6 млрд руб. (+37% год к году).
- Скорректированная EBITDA: 188,6 млрд руб. (+56%).
- Скорректированная чистая прибыль: 100,9 млрд руб. (+94%).
- Доля на поисковом рынке России: 65,3% (+1,9 п. п.).
- Число подписчиков Яндекс.Плюс: 39,2 млн (+29%).

Ключевые сегменты:
- Поиск и портал: выручка — 439 млрд руб. (+30%), EBITDA — 220,5 млрд руб.
- Электронная коммерция, райдтех и доставка: выручка — 592,4 млрд руб. (+41%), рост GMV маркетплейса — 48%.
- Райдтех (такси, каршеринг): GMV — 1,46 трлн руб. (+33%).
- Доставка и O2O-сервисы: GMV — 299,3 млрд руб. (+59%).

Прогноз на 2025 год:
- Ожидаемый рост выручки — более 30%.
- Скорректированная EBITDA — не менее 250 млрд руб.

Менеджмент компании предлагает дивиденды в размере 80 руб. на акцию.

2. Google начинает отключать блокировщики рекламы с Chrome - первый uBlock Origin

В рамках перехода на новый Manifest V3 для браузерных расширений Google начал предупреждать о скором прекращении поддержки расширений, работающих на Manifest V2, включая uBlock Origin. Браузер показывает уведомления:

«Это расширение не отвечает стандартам улучшенного безопасного просмотра»
«Скоро мы можем прекратить поддержку этого расширения»
Иногда расширение вовсе удаляется из списка доступных.
С одной стороны, сокращение числа пользователей adblock-расширений положительно скажется на доходах владельцев площадок. С другой стороны, разработчики уже адаптируют свои решения под Manifest V3, поэтому сильного снижения количества пользователей блокировщиков ожидать не стоит.

3. Яндекс заявляет о нехватке электричества для обучения ИИ

Директор по развитию технологий ИИ «Яндекса» Александр Крайнов заявил, что в мире заканчивается электроэнергия, в том числе для искусственного интеллекта. В России также не хватает вычислительных мощностей — при создании крупного дата-центра может потребоваться год, чтобы обеспечить его энергоснабжением.

Если санкции действительно ограничивают доступ к мощностям, то с электроэнергией ситуация не столь критична. В проблемной зоне традиционно остаются Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край, где в прошлом году фиксировались перебои. Однако в других регионах наблюдается профицит, что может способствовать развитию дата-центров за пределами мегаполисов. К слову, в 2024 году производство электроэнергии в России увеличилось на 2,9%, достигнув рекордных 1 198,3 млрд кВт·ч.

4. Юрлицо Segmento сменило название на MTS Ads Premium Video

МТС AdTech, рекламная вертикаль МТС, переименовала юрлицо Segmento (ООО «Сегменто») в ООО «МТС АДС Видео». Компания будет работать под маркой MTS Ads Premium Video, сообщили в пресс-службе МТС AdIndex.

При этом бренд Segmento сохранится — его продолжат использовать для обозначения DSP Segmento.

😁 Дайджест новостей рекламы и монетизации — с началом весны, господа!

1. Mozilla обновила условия использования: браузер начинает монетизировать данные пользователей

Mozilla недавно обновила условия использования Firefox, добавив пункт:

«Когда вы загружаете или вводите информацию через Firefox, вы предоставляете нам неисключительную, безвозмездную, всемирную лицензию на использование этой информации.»

Кроме того, из раздела FAQ исчез вопрос «Продаёт ли Firefox ваши данные?» — ранее там был ответ:

«Нет. Никогда не продавали и не будем. И мы защищаем вас от многих рекламодателей, которые это делают. Продукты Firefox разработаны для защиты вашей конфиденциальности. Это обещание.»

Получается, как обещание дали, так и забрали.

2. «Игромания» и «Канобу» объявили о смене руководства

Генеральное управление «Игроманией» и «Канобу» переходит от Гаджи Махтиева к Василию Овчинникову — предпринимателю и соучредителю Организации развития видеоигровой индустрии. Команда проектов сохранится, а также рассматривается возможность возобновления выпуска печатной версии «Игромании».

В целом, игровая индустрия движется в интересном направлении: Яндекс выкупил права на ИгроМир и Comic Con и планирует возобновить проведение фестивалей. А теперь ещё и возможный камбэк печатной «Игромании», которая не выходила с 2018 года. Единственное, что настораживает, — усиливающееся государственное регулирование.

3. Skype перестанет быть лучшим файлообменником в мае

Microsoft закрывает ещё один знаковый сервис: 5 мая Skype прекратит работу, а пользователям предложат перейти на Microsoft Teams.

Skype уже давно утратил статус лучшего сервиса для онлайн-звонков, особенно на фоне стремительного роста конкурентов в эпоху пандемии. Прошла эпоха.

👉 Дайджест
Поздравляем всю женскую часть AdTech с прошедшим праздником! Специально для вас в европейской части России наконец пришла весна и долгожданное тепло.

1. Запустилось открытое бета-тестирование РСЯ для блогеров
На конференции "Технологии монетизации Яндекса" в декабре 2024 года была представлена новая ветка развития РСЯ как CPA-сети — "Рекламная Сеть Яндекса для блогеров". Это не классическая CPA-витрина с ограниченным выбором офферов. Здесь блогер может самостоятельно выбрать товар или магазин, который будет интересен его аудитории. Среди ключевых особенностей — вечные ссылки, автоматическая маркировка и многое другое.
Полное видео с таймкодом

На момент релиза продукт находился в закрытой бете, и спустя три месяца РСЯ для блогеров стал доступен всем пользователям РСЯ.

2. AppLovin обвиняют в мошенничестве. Акции упали на 15%

В одном из прошлых дайджестов уже упоминалось, что компания решила сконцентрироваться на рекламном продукте и продать издательский бизнес. Однако на этот раз новости не столь радужные: аналитическая компания Culper Research выпустила отчет, в котором рассказывается о недобросовестных действиях со стороны AppLovin. Среди обвинений — принудительные установки приложений, серые UX-практики, фрод с атрибуцией трафика, злоупотребление пользовательскими данными и другие нечестные методы.
Как отметил знакомый UA-менеджер, работающий с AppLovin, у них действительно самый высокий CTR среди рекламных сетей, но при этом один из самых низких показателей Install Rate. Видимо, в этот раз им просто не удалось включить принудительную установку приложений. Ссылка на отчет.

3. Российские онлайн-кинотеатры выросли на 44% в 2024 году

Доходы отрасли достигли 121,3 млрд рублей. Лидером остаётся "Кинопоиск" с долей в треть рынка (33,4%), за ним следует "Иви" (16,9%), а замыкает тройку лидеров Wink (16,2%). Рост обусловлен, в основном, увеличением стоимости подписок: в 4 из 10 онлайн-кинотеатров из топ-10 цены на подписки выросли.

⌨️ Заглушки в Adfox (Часть1) – Баннер по-умолчанию

Это продолжение серии постов про заглушки и их использование в РСЯ.

В этом посте попробуем разобраться, какие возможности предлагает Adfox — самый популярный AdServer рунета. Я разбил материал на несколько частей, чтобы подробнее описать каждый вариант с его плюсами, минусами и примерами.

Вариант №1 – Баннер по умолчанию

Первый вариант пассбека для отдельной площадки в Adfox. Напомню, для тех, кто не знал или забыл, что в Adfox иерархия выглядит так:

Сайт → Раздел → Площадка

- Сайт – основная сущность рекламных кодов.
- Раздел – позволяет логически группировать рекламные коды, например, по категориям, поддоменам или другим критериям.
- Площадка – конечная точка иерархии, сам рекламный блок (плейсмент или код – называйте, как удобнее).

Небольшая подсказка
Если вам неудобно работать с рекламными кодами, полученными на уровне сайта, напишите в поддержку Adfox с просьбой подключить модуль кода вставки на уровне площадки. Это гораздо удобнее: в настройках площадки появится вкладка "Код вставки", где сразу будет доступен нужный код.

Я всегда прошу подключить этот модуль при работе с новыми аккаунтами Adfox. Кстати, после активации модуля параметры кода Adfox изменяются на привычные p1/p2. Это упрощает поиск ошибок в консоли:

p1 – уникальный для площадки,
p2 – уникальный для типа баннера.

Как работает баннер по умолчанию?
Он будет загружаться в том случае, если на площадке не был выбран баннер из кампаний уровнем выше: Гарантия / Динамическая монетизация / Промо.

В настройках площадки есть вкладка "Баннер по умолчанию" – именно здесь можно задать пассбек для конкретного рекламного блока. Поддерживаются -
изображения, HTML-креативы, кастомный JS/HTML-код.

Преимущества метода
Простота – заглушки хранятся централизованно. Если используются HTML-креативы или изображения, они хостятся в Adfox и не "протухнут".

Статистика – Adfox собирает данные по заглушкам (загрузки, уникальные загрузки, клики, кроме JS/HTML-кода). Это полезно для анализа.

Универсальность – для разных типов баннеров можно задавать разные заглушки - для графических – одни, для VAST – другие.

Недостатки метода
Сложность масштабирования – если у вас много сайтов и площадок, управлять заглушками будет сложно. Один из вариантов – использовать универсальные заглушки из другого AdServer'а или баннерной крутилки, но это не решает проблему полностью.

Сложность проверки – чтобы протестировать заглушку, придется поставить на паузу все кампании, привязанные к площадке. Временно отключить РСЯ и Google в ДМ (если кто-то еще им пользуется). Только после этого можно пытаться поймать заглушку. Просто нацелиться на баннер и увидеть заглушку не получится.

Когда использовать этот метод?
"Баннер по умолчанию" подходит, если у вас небольшое количество сайтов и площадок, и вы четко знаете, где какая заглушка установлена. В остальных случаях лучше переходить к варианту №2 , который будет в следующем посте - Промо-кампании.

📖 Документация: Баннер по умолчанию в Adfox

😋 Запоздавший дайджест новостей - кто-то вчера слишком заработался

1. Google обновила политику расширений Chrome после скандала с Honey

Honey — расширение для поиска скидок, которое зашло слишком далеко и начало откровенно злоупотреблять своими возможностями. Подмена ссылок, подмена кук, имитация перехода по реферальным ссылкам — подробнее об этом можно прочитать здесь.

Согласно новой политике партнёрской рекламы (Affiliate Ads) в расширениях Chrome, теперь любая партнёрская программа должна быть подробно описана — как в магазине расширений, так и в интерфейсе расширения, а также перед его установкой. Партнёрские ссылки, коды и куки могут быть использованы только в случае, если они приносят прямую или прозрачную выгоду пользователю. Это ограничивает вставку партнёрских ссылок на любом сайте без предоставления ценности пользователю. Также запрещена фоновая замена ссылок, кодов или кук без активного действия пользователя. Например, Honey мог в фоновом режиме заменять все ссылки на свои партнёрские.

Несколько блогеров уже подали в суд на PayPal (владельца Honey), утверждая, что подмена ссылок лишила их дохода с партнёрских ссылок на их контенте. Они заявляют, что Honey нарушает Закон Калифорнии о недобросовестной конкуренции.

2. Яндекс запустил сертификацию селлеров в РСЯ

Помню, как я готовился к прохождению сертификации по знанию РСЯ и в итоге получил сертификат не на тот аккаунт. Теперь сертификацию, подтверждающую опыт и экспертизу, может получить не только специалист, но и целая рекламная сеть. Однако для этого необходимо соответствовать нескольким критериям:

- Среднее количество запросов РСЯ в месяц за последние 6 месяцев — не менее 300 млн*;
- Среднее количество видимых показов в месяц за последние 6 месяцев — не менее 100 млн*;
- Средний Fill Rate за последние 6 месяцев — 70%/75%;
- Использование форматов РСЯ — 5% от общих показов должно осуществляться на Ленте или виджете Рекомендаций;
- Использование Varioqub — не менее 1 проведённого эксперимента;
- Привлечение новых партнёров за полгода — 10 доменов с количеством совокупных показов от 5 млн в месяц;
- Публикация кейса о продуктах или форматах РСЯ — не менее 1 публикации.

*обязательный критерий
Чтобы пройти сертификацию, с 1 апреля нужно соответствовать трём пунктам, а с 1 июля — уже четырём. Критерии прозрачные, а также есть выбор, какой из них можно прорабатывать, если не дотягиваешь по другим.

Что даёт сертификация?
Получая сертификацию, вы подтверждаете свою экспертность при работе с продуктами РСЯ. Также, есть отдельная страница рекомендуемых селлеров – пока там доступны селлеры СНГ и других стран – новым селлером можете стать вы.

BTW, сертификация не распространяется на видеоселлеров — только на тех, кто монетизирует Web и приложения.


3. В Госдуму внесут законопроект, направленный на запрет рекламы эзотерических, духовных и энергетических услуг

Документ предлагает запретить рекламу услуг нутрициологов, рунологов, чакрологов, специалистов по тантре, фэншуй, тарологов, хилеров (как без хилеров в данжи ходить?), хиромантов, алхимиков, гуру, эзотерических коучей и других смежных профессий. Также проект разрешает Роскомнадзору блокировать интернет-ресурсы с подобной информацией.

Чувства двоякие: с одной стороны, это удар по недобросовестным "инфоцыганам", с другой — регулирование рынка с вмешательством РКН. У меня был опыт общения с представителями, которые целенаправленно занимались фродом "а-ля гадалка в седьдом колене" — деньги там крутятся очень большие.

🤔 День когда Турбо-страницы закрылись

Ранее в феврале был анонс, что Турбо-страницы закроют и этот день настал.

Сейчас Турбо-страницы доступны только по прямой ссылке и больше не отображаются в Поиске. Вместо этого пользователям будут представлены оригинальные версии страниц сайта. Напоминаем, что по результатам экспериментов отключение Турбо-страниц не повлияло на изменение объёма трафика.

Старые блоки РСЯ для турбо продолжат работу, но новые создать уже будет нельзя.

Остаются единственные "оптимизированные для мобайла" AMP-страницы, но сайтов в рунете, кто использует их - единицы. Только сайты, которые продолжают их использовать по привычке. Ну либо по причине того, что отказ от этих страниц просаживает позиции в поиске, как бывало у некоторых сайтах с Турбо.

В общем, живём и продолжаем радоваться полноценными мобильными версиями сайтов.

💃AdCops 5 лет!

Изначально, это был канал, куда я скидывал всякие идеи и полезности, которые возникали в рамках работы AdOps-менеджером. Потом закрутилось-завертелось и с каждым годом аудитория канала росла - то периодически забивал на создание контента, то возвращался; чатик мог пустовать неделю без единого сообщения или генерить 200 сообщений в 10 минут из-за очередного срача.

Хотел бы поблагодарить всех подписчиков за активность и создание этого лампового комьюнити. Без вас ничего бы этого не было бы. Обнял, приподнял. 🍺

BTW, контента стало немного меньше и некоторое время так и будет продолжаться - я устроился на новое место, поэтому нужно немного перестроиться.

🎹 Перед майскими праздниками возвращаемся к дайджесту

1. Главная новость месяца — Adfоx становится платным, но с условием

В прошлый понедельник многие игроки рекламного рынка были, если так можно сказать, ошарашены: Adfox становится платным. Но не весь функционал, а только затрагивающий прямые продажи рекламы. Что имеем:

— Нововведение вступит в силу через 2 месяца — с 1 июля. Пока есть время разобраться с текущими кампаниями и оптимизировать их на будущее;

— Основная метрика, по которой будет подсчитываться оплата — показы. Если вы используете методику подсчёта показов "Загрузка баннеров" — настоятельно рекомендую поменять её на Показ (IMS) или Видимый Показ (IMS) — так будет трекаться меньше показов, что будет правильно и дешевле в будущем;

— Тарифицироваться будут только рекламные кампании, относящиеся к прямым продажам. Для видео и баннерной рекламы — отдельные тарифы. Для баннеров — 1–5 рублей CPM, а для видео — 4–10 рублей CPM. Функционал внешней монетизации и ДМ с Google это не затрагивает. С другой стороны, если вы пробрасываете заглушки через Промо или ДМ — эти кампании могут тарифицироваться, хоть и фактически не являются прямыми продажами, но функционально считаются таковыми — лучше заглушки перенести в баннер по умолчанию;

— Есть "бесплатный" порог в 600 тыс. показов, который не будет тарифицироваться — если боитесь превысить лимит, можно сразу выставить ограничения на открутку рекламы;

— При использовании РСЯ можно получить скидку на Adfox: доля РСЯ от 5% до 14% — скидка 30%, доля 15–24% — скидка 60%, доля от 25% — скидка 90%. Доля РСЯ рассчитывается относительно доли всех показов — РСЯ, внешних монетизаторов (HB и ДМ с Гуглом) и прямых продаж. РСЯ, как и в случае с прямыми кампаниями, учитывает метрику Показы — появление одного пикселя в зоне видимости. Важно: Adfox и РСЯ должны быть заведены на одно юрлицо или физлицо для получения скидки. Привязать "левый" аккаунт с РСЯ для скидки не получится;

— Компенсировать стоимость Adfox доходом с РСЯ пока не получится — надо будет оплачивать счёт отдельно, срок оплаты — до 30 дней после выставления счёта;

Кампании уровня Промо, Динамическая Монетизация и Гарантия будут тарифицироваться, если это не кампании внешних монетизаторов. Если у вас там висят пробросы, заглушки или любые другие не относящиеся к прямым продажам вещи, лучше их отключить. Нужно будет тщательнее следить за всеми тестовыми размещениями — лучше сразу ограничивать количество показов на таких РК, чтобы не открутить лишнего и не платить за это. Также есть калькулятор, чтобы прикинуть скидку и возможную стоимость Adfox.

В условиях, когда CPM не растёт, а только падает, трафик становится добывать всё сложнее и дороже, нейронки понемногу выжирают трафик из поиска — платный Adfox это ещё одна палка в колёса для паблишеров. В этой ситуации можно выделить 3 группы паблишеров:

1. Паблишеры, кто не продаёт прямую рекламу на сайте — используют РСЯ или пользуются решениями селлеров, реже — самостоятельно интегрируют Header Bidding — их платность Adfox не коснётся, от слова совсем. За исключением единичных случаев, когда через Adfox используют заглушки или пробросы.

2. Паблишеры со своими прямыми продажами — порталы и городские/региональные сайты — чем больше продаж, тем выше негодование площадки. Как мне кажется, тут паблишерам стоит подумать над достижением доли РСЯ не менее 25% от всего трафика — так скидка будет 90%, а также начать закладывать платность Adfox в цену прямых продаж. Можно закладывать повышение без учёта скидки — так будет даже выгоднее в итоге.

3. Агентства, которые продают рекламу и используют Adfox в качестве основного AdServer — им придётся сложнее всего, особенно если нет РСЯ, чтобы попытаться получить скидку. На их месте я бы срочно искал сайты с большим количеством дешёвого трафика — главное условие, чтобы была пройдена модерация в РСЯ.

Если кратко, то ситуация "not great, not terrible", но это даст импульс для рынка, а особенно для разработчиков AdServer-решений — может, уже в ближайшее время на рынке начнут появляться новые или забытые старые имена.

😵‍💫 Первая партия майских выходных позади, 3 дня поработать и снова теплые деньки - в этот раз, надеюсь, без снега. А пока дайджест новостей - про браузеры и Скайп.

1. Firefox может прекратить существование без эксклюзивного партнёрства с Google

2го мая, финансовый директор Mozilla Эрик Мюльхайм дал показания в антимонопольном процессе по делу Google. Судебный процесс и требования регулятора могут негативно сказаться на независимых браузерах, таких как Firefox. Основной долей дохода Mozilla являются доходы с поиска (партнёрство с Google) и без этого источника, независимым браузерам будет сложнее поддерживать продукт - как в случае с Mozilla, под удар попадёт движок Gecko - единственный оставшийся браузерный движок, конкурирующий с Chromium от Google и WebKit от Apple.

"Это дело определит конкурентную среду Интернета на долгие годы вперед. Более мелкие независимые браузеры, такие как Firefox, полагаются на монетизацию через поисковые партнерства. Без этих партнерств мы бы столкнулись с серьезными ограничениями, ограничивающими не только нашу способность расти, но и возможность предоставлять некоммерческую альтернативу Chrome, Edge и Safari." - подчеркнула Лора Чемберс, генеральный директор Mozilla.

2. Снова про браузер: Brave открыла код инструмента для блокировки баннеров с разрешением использовать Cookie

Brave - браузер нацеленный на приватность и комфортность использования - быстрый, мощный, скоростной (по версии разработчиков браузера). Имеет встроенный адблок, который блокирует не только рекламу, но и попапы с разрешением на использование кук, которые не так актуальны в Рунете. В гео, где следует слушаться таких аббревиатур как CCPA и GDPR - необходимо согласие пользователя на использование его кук. Такие "баннеры согласия" не менее раздражительны, чем сама реклама, поэтому Brave начал блокировать их, начиная с 2022 года. Но это не всегда приводило к корректной работе сайта, поэтому появился функционал Cookiecrumbler, который с помощью LLM для автоматизации и идентификации таких баннеров.

Очевидно, что для паблишеров Brave не самый предпочтительный браузер, которым бы пользовались посетители - хорошо что его доля в мире незначительная, около 0,05% по всему миру. Но есть загвоздка, Brave может мимикрировать под другие популярные браузеры, для обмана различных систем, поэтому его точную долю подсчитать будет сложно.


3. Сегодня день когда окончательно умер Skype

Вот и ушёл на покой, когда-то лучший "файлообменник". Microsoft продолжает пополнять кладбище своих проектов.
На VC вышла статья, в которой перечисляются причины почему Skype умер, как только его приобрёл Microsoft в 2011 году. За это время из простого приложения, с которым разберётся любой пенсионер, Skype превратился в перегруженное и забагованное нечто. А 2016 году вышел Teams, который поставил крест на Skype для бизнеса и определили направление команды Office для бизнеса, где не было места для Скайпа. Во время COVID, только один раз пришлось воспользоваться Скайпом для видеозвонка, с небольшим агенством - в остальных случаях использовался Зум или другие сервисы - про Skype все успешно забыли.