Почему брендовые миры в Роблоксе проигрывают по популярности обычным мирам?

Ну то есть, смотришь таблицы топовых игр в разных жанрах и по разным метрикам - и там нет всех этих миров Гуччи, Волмарт, Пятерочка.

А ведь их миры создавали здоровенные агентства за много денег.

Причины, на мой взгляд, две:

1. Бренды не выкупают, что любят роблоксеры. И даже если агентство шарит, бренд-менеджеры просто не могут одобрить что-то подобное, потому что это не вписывается в их tone-of-voice, брендбук и тд и тп.

2. Успешный мир в Роблоксе - это регулярно обновляемый мир. Раз в пару недель (а лучше - раз в неделю) надо выкатывать мини-апдейты, а раз в квартал - мега апдейты.
Новые предметы, механики, ивенты.

Знаете, что это такое?
Это игровой бизнес.
То, чем занимаются игровые студии - лайв оперированием и поддержкой.
И бренду надо или платить подрядчикам бесконечно или покупать студию.

Мечтают ли Пятерочка или Гуччи о развитии игрового направления?
Сомневаюсь, это не их профиль.

Но есть нюанс. ☕️

Я много медитировала над разными таблицами и словила инсайт.

В топах самых успешных брендовых игр - почти всегда бренды из индустрии развлечений.
Сериалы, игрушки, мультфильмы, музыкальные группы.

Почему?
Потому что для них Роблокс - не средство, а цель.
Они не пытаются подсунуть юзерам свой бренд, обмазав его роблоксом.

☝🏻 Их цель - не реклама бренда, а развитие франшизы!

Они продают развлечение - это и есть их товар.
А магазины игрушек, сериалы или Роблокс - это всего лишь способ доставки этого товара.

Поэтому брендам из индустрии развлечений для детей/тинейджеров имеет смысл вкатываться в Роблокс вдолгую.
Даже с учетом всех ограничений первого пункта.

А остальным вполне ок залетать в Роблокс на месяц-три и выжимать максимум из небольшого проекта.
Или вообще обходиться разного рода интеграциями.

Какие планы на завтра? 😎

У меня план на завтра - тусоваться в мире Inloco внутри Виарчата.
С 12 до 14 по Мск, залетайте, если будет минутка.

Дело в том, что завтра в Питере открывается ярмарка современного искусства 1703 в Манеже, и арт-галерея Инлоко там участвует.

Будет не только потрясный вайбовый стенд с работами стрит-арт художников, но и несколько виар шлемов.

Дада, мы снова объединяем физический и виртуальный мир, тащим офлайновых нормисов в новое измерение. 🥳

Завтра я буду встречать народ из офлайна в Виарчате (журналистов, коллекционеров и самых мотивированных любителей искусства), рассказывать про художников и интерактивные приколдесы.

И вы тоже залетайте.
Мир работает с пк, с квеста и даже с телефона на андроиде!
Вот прямая ссылка.
Или в поиске по мирам наберите Inloco.
Или прыгайте ко мне, добавив меня в друзья (акк Kai-00).

Нарезка из одного аниме, которое еще не вышло.

Несмотря на то, что это просто метафора творческого процесса, все кинулись обсуждать применимость подхода внутри виара.

Я немного работала с приложениями типа tilt brush и gravity sketch - с одной стороны, это удобно.

А с другой стороны работа с разными меню там все равно отстой.
Все эти тройные вложенности и пипетки с наборами - просто шляпа. ☔️

Думаю, проблема может решиться с помощью голосового ИИ, когда ты не указкой тычешь, а говоришь "материал металлик, цвет маджента" и он сам все делает.

Еще лучше, если саму модель тоже будет создавать ИИ по описанию или твоему кривому наброску.

Потому что каждый раз, когда приходится осваивать очередной комбайн с миллиардом функций, думаешь fuck this shit, I'll be a stripper и больше никогда не запускаешь приложение.

Икея нанимает сотрудников для своего магазина в Роблоксе.
И будет платить им настоящими деньгами - 13 фунтов в час.

Вот это по-настоящему крутой инфоповод, а не "наш магазин ежовых палок стал первым в ежовопалочной индустрии, кто вышел в Роблокс". 🤦‍♂️

У Икеи такой подход еще и идеально вписывается в коммуникацию - они продвигают специфическую философию карьеры, когда нет четкого пути карьерного роста и сотрудники могут развиваться по-разному, меняя роли.

Конкретно в этом проекте набирают людей от 18 лет, живущих в UK.
Проводят с ними собеседование, а потом они выйдут на работу.

Чертовски интересно будет сходить в магазин, пошопиться.

Что думаете про задумку Икеи?