Горжусь тем, что Казахстан и Узбекистан впервые вошли в жюри фестиваля Cannes Lions – самого главного креативного события мира, «Оскара» для всех рекламщиков.

И бесконечно горда тем, что Казахстан представляет креативный директор RA Kombinat – Никита Ермолаев. Интервью с Никитой и Темуром Саъдий, представляющим Узбекистан, можно прочитать по ссылке ниже.

Впервые в истории Республики Казахстан и Республики Узбекистан два креативных директора из этих стран вошли в жюри Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы 2024.

Никита Ермолаев, креативный директор RA Kombinat, Алматы оценивает работы категории Brand Experience & Activation в составе шортлистинг жюри.
Темур Саъдий, дизайн директор MA’NO Branding, Ташкент ведет работу по оценке работ категории Industry Craft также в составе шортлистинг жюри.

Насколько это важно лично для ребят и для страны в целом?
Что было интересного в брифингах по каждой категории?
Какая работа предстоит жюри?

Ответы на эти и другие вопросы - по ссылке на сайте Каннских Львов в Центральной Азии.
#canneslions24

https://canneslions.today/tpost/f8tfhpdrx1-v-zhyuri-kannskih-lvov-voshli-kreatori-i

70% экономического роста в 2023 году было обеспечено всего тремя регионами Казахстана, сообщает Бюро нацстатистики. Это Алматы (+1,76, доля в ВВП - 20,6%), Атырауская область (+1,28%, доля в ВВП - 12,4%) и Астана (+0,47%, 10,7%). Совокупно они составляют 43,7% всей экономики страны.

🔻Тревожный сигнал – производительность труда (+4,6%) отстает от роста ВВП (5,1%). «Это может означать, что экономика выросла не за счет увеличения производительности и технологичности, а за счет сырьевого придатка или низко технологичных отраслей», - отмечает экономист Галымжан Айтказин. @nb_kz

“Вызовы и ответы. Как гибнут цивилизации”, Арнольд Тойнби и Сэмюэл Хантингтон

Обещала – делаю) Делюсь конспектом книги, который знакомит с основными положениями цивилизационной теории двух авторов – британо-английского историка Арнольда Тойнби и американского социолога Сэмюэла Хантингтона.

Тойнби – автор теории "вызова и ответа" (challenge and response): закономерности, которая определяет развитие и упадок цивилизаций. Хантингтон – концепции этнокультурного разделения цивилизаций, согласно которой он рассматривает динамику современных международных отношений сквозь призму конфликтов на основе различной культурной принадлежности.

И если теория Тойнби сегодня смотрится несколько надуманной и устаревшей, то Хантингтон вполне современен – и важно его знать, чтобы понимать, что происходит сегодня в мире. Сегодня – не в этот момент, а в этот период, потому что находясь в каком-то историческом отрезке, сложно смотреть на него в перспективе. Мне, например, книга помогла понять, почему рост религиозности – это закономерно (отсутствие сильной идеологической альтернативы, которая всего-то в истории человечества была на протяжении одного века – а верить во что-то нужно).

«Цивилизации – это самые большие «мы», внутри которых каждый чувствует себя в культурном плане как дома и отличает себя от всех остальных «них», – Сэмюэл Хантингтон.

Конспект – в pdf файле. А лучше, конечно, читайте первоисточник.

Изучаю сейчас экономическую теорию и связанные с ней понятия. И вот вам в копилку пара интересных парадоксов языком Википедии.

Товар Гиффена — товар, потребление которого увеличивается при повышении цены и уменьшается при снижении цены. Причина: все товары Гиффена — малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товар-заменитель. То есть – их покупают от безысходности. Товары Гиффена могут отличаться от страны к стране: в Китае, например, это рис и лапша. А в Ирландии в 1845-1849 – картофель: в эти годы в стране был сильный голод, но так как картофель был основным пищевым продуктом в стране, хотя из-за неурожая цены на картофель непомерно возросли, его потребление повысилось.

Парадокс Алле – ситуация, когда в условиях неопределенности человек не максимизирует ожидаемую полезность, а добивается максимальной надёжности. Пример: в ситуации, в которой есть 100 % уверенность получить выигрыш в 1 млн франков, и ситуации B, в которой имеется 10 % вероятность выигрыша в 5 млн франков, 89 % — выигрыша в 1 млн франков и 1 % — не выиграть ничего, участники эксперимента выбирали вариант А.

Парадокс выбрасывания — ситуация, в которой эконмический агент может получить выгоду, если предварительно выбросит или уничтожит часть своей собственности: при уменьшении на рынке количества товара его цена настолько увеличивается, что выручка от продажи остатков по новой цене оказывается больше выручки от продажи первоначального количества по первоначальной цене. По этой причине в некоторых ситуациях компаниям выгоднее часть товаров уничтожить или подарить, но не допустить на рынок.

Парадокс Икара — ситуация, когда большой успех компании может привести ее к собственной гибели. Главной причиной возникновения «Парадокса Икара» является узость взгляда. Она выражается в привычных образах мыслей и действий и является ловушкой, мешающей возникновению новых направлений для деятельности.

Воскресное чтение: исторические теории Мечникова и Гумилева

Вчера разбирали на научном семинаре МИСП внемейнстримные гуманитарные теории – делюсь краткой выжимкой для тех, кто интересуется историей.

Лев Мечников – географ, автор географической теории цивилизаций. Согласно ей, земные цивилизации проходят три этапа развития: от речных через средиземноморские к океаническим, а географическая среда, в которой развивается цивилизация, имеет своим характерным признаком воду: «именно вода оказывается животворящим и оживляющим элементом не только в природе, но и истинной двигательной силой в истории».

На фото – скриншот из презентации моего однокурсника Ильяса Бактыгалиева о Мечникове. Прочитать об этом подробнее можно в книге Мечникова «Цивилизация и великие исторические реки».

Лев Гумилев – ученый, географ и востоковед, автор пассионарной теории этногенеза.

Согласно Гумилеву, этот исторический процесс представляет собой взаимодействие развивающихся этносов с вмещающим ландшафтом и другими этносами. Пассионарность – стремление преображать действительность, чтобы добиться определенной цели. И различия в судьбе разных народов Гумилев объясняет наличием или отсутствием среди них «пассионарных личностей» (что немного напоминает Тойнби и его творческое меньшинство, которое применяет свою творческую силу для создания цивилизации из примитивного сообщества). Высший уровень пассионарности – способность пожертвовать жизнью ради взглядов и принципов. Этим пассионарии отличаются от большинства, чьи действия почти всегда так или иначе определяются инстинктом самосохранения. Вот тут хорошая статья в Forbes об этой теории.

P.S.: о серии научных семинаров писала тут и тут – спасибо МИСП и Марату Шибутову за организацию и такую интересную программу: врядли сама бы это прочла, однако такие знания сильно расширяют картину мира.

Три этапа развития земных цивилизаций по Мечникову чуть детальней:
📍Древние века, речной период – когда подневольные союзы людей осваивают исторические реки (так, 4 древнейшие великие культуры зародились и развились на берегах больших рек: древнеегипетская цивилизация – это Нил, ассиро-вавилонская – Тигр и Евфрат, индийская – Инд и Ганг, китайская – Янцзы и Хуанхэ);
📍Средние века, средиземноморский период – когда по мере развития личности и ее стремления к свободе подчиненные народы осваивают уже средиземные моря и их внутренние морские бассейны (Средиземное море, Персидский залив);
📌Новое время, океанический период – когда свободные союзы людей осваивают берега океанов (Атлантического, Тихого, Индийского).

Технологический передел

Работая с молодыми людьми, начинаешь осознавать реалистичность алармистских угроз о внедрении искусственного интеллекта в повседневную жизнь.

Генеративные модели ИИ значительно упрощают «черновую работу», однако и стимулируют нас меньше думать, меньше проверять информацию и в целом менее критично относиться к текстам. Если людям в возрасте от 27 и старше ИИ помогает упростить жизнь, то более младшим поколениям он фактически заменяет мыслительный процесс.

Уже неоднократно отмечал, что достаточно интеллектуально и личностно развитые молодые люди даже в мелких делах используют ИИ и слепо ему доверяют, иногда даже не понимая, что написано в их же презентациях.

Если подростки и студенты начали использование ИИ в уже относительно интеллектуально сформированный период, то для детей его использование может нести существенные риски – риски замены мыслительного и логического процесса на взаимодействие с генеративными моделями. В перспективе это может означать как и болезненную зависимость от работы инструмента, так и отсутствие навыков принятия решений, что может негативно связаться на развитии человеческой цивилизации в целом.

Боюсь, что негативные и алармистские прогнозы могут стать реальностью – образование и софт скиллс могут стать продуктом элитарного доступа, а остальные будут полагаться на решения ИИ.

Это будущее, которое мы не должны допустить и это вопрос, который просто необходимо обсуждать

Линия Данилова - подписаться

https://www.tg-me.com/Danilov_line

Наткнулась на забавное определение переписка «фонтаном мыслей» – переписка по 1-2 слова за сообщение вместо структурированной мысли абзацем.

Не понимаю
Как так можно
И зачем?

Топ брендов в размещении на цифровых поверхностях наружной рекламы в Алматы в апреле 2024, на основе данных платформы METER. Важно - только в цифровых.

В топ-3 категории – банки, авто и FMCG. Источник - статья Tribune.

52 место занял Казахстан в мировом рейтинге по туризму и путешествиям

Рейтинг создается каждые два года и составляется на основе открытых данных, статистики и опросов. Рейтинг Казахстана за предыдущие периоды:
2021 год - 66 место/117 стран
2019 год - 80 место/140 стран
2017 год - 81 место/136 стран
2015 год - 85 место/141 страна
2013 год - 88 место/140 стран

Отметила наших конкурентов: Грузия (45), Азербайджан (56), Армения (66). Узбекистан (78), который в этом году вошел в рейтинг не является нашим конкурентом как принято считать, мы взаимообмениваемся туристами и у нас разные турпродукты.

По финансированию других стран на туризм, данные из открытых источников:
Грузия - 86 млн долларов. Источник.
Азербайджан - 32 млн долларов. Источник.
Армения - 13 млн долларов. Источник.
Узбекистан - 580 млн долларов. Источник.

Если интересуетесь AI-технологиями в маркетинге – завтра пройдет онлайн-конференция маркетингового агенства AMDG, где эту тему рассмотрят подробно.

Вот несколько тем выступлений:
⁃ Роль AI в рекламных технологиях,
⁃ Использование ИИ в маркетинге и продажах,
⁃ Как предиктивные технологии повышают ROI,
⁃ Использование современных AI технологий для решения проблемы атрибуции конверсий в digital-маркетинге.

Спикеры – из Microsoft, Meta, TikTok, Яндекс и других компаний.

Участие бесплатное, просто нужно зарегистрироваться на сайте. И если не сможете выделить завтра все 5 часов – запись и материалы докладов участникам вышлют.

Прекрасная иллюстрация к работе с клиентским негативом: важно не только решать проблему фактически, но и учитывать его эмоции)

Елена Дмитриева: «Рекламный рынок сейчас работает иначе»

Попробовала себя в новой роли – рассказала о рекламе в выпуске «Диванных экспертов» Марата Шибутова.

Поговорили про:
⁃ объемы и игроков рекламного рынка Казахстана,
⁃ то, как производится реклама,
⁃ «Каннские львы» и уровень казахстанских креативщиков,
⁃ политическую рекламу в Казахстане и ее потенциал роста
и многое другое.

Тут – ссылка на видео.

Немного волновалась – ведь всегда нахожусь по другую сторону камеры – поэтому что-то упустила и дополняю тут:
🔹Forte Femme – проект для ForteBank, за который наша команда получила шорт-лист Каннских львов. Forte Femme мы сделали совместно с екатеринбургским агентством «Восход».
🔹Материал с данными по объемам рынка рекламы за 2023 – на Tribune.
🔹Материал про потребительские тренды Казахстана – также на Tribune.

P.S.: Спасибо всей команде «Диванных экспертов» за бережную организацию процесса 🙏

Пример классной, простой и недорогой в исполнении идеи. Реклама агентства Alma, Майами, для стоматологической клиники Sharp Dentistry

Статья от DESHT: "О ПРОТИВОРЕЧИЯХ В ОБСУЖДЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ ГОСУДАРСТВА"
"В дискуссиях вокруг того, какую страну нам строить и в какую сторону Казахстану идти, мы наблюдаем один и тот же перечень противоречий. Ниже приведены 10 наиболее распространенных, на наш взгляд":
https://www.desht.org/post/o-protivorechiyah-v-obsuzhdenii-ekonomicheskoy-strategii-gosudarstva