Всем ВЦИОМ!

«Новая норма» для российского бизнеса
Алексей Фирсов, генеральный директор ЦСП «Платформа»

Тезисы выступления на Пленарном заседании XIV международной Грушинской социологической конференции

🟢 Возникает задача формирования двух брендов одновременно: экономического и социального.
Компании переходят от роли экономического субъекта к роли социального института. Необходимо учиться объемно описывать социальный бренд — для разных типов аудиторий, расширять рамки («социальный куб»), проводить оценку эффектов социальных программ или продуктов.

🟢 Отказ от линейных стратегий в пользу моделирование вариативного будущего.
Растёт запрос на предиктивную функцию — не просто дать картинку будущего, а построить модели её изменений. Поэтому растёт ценность экспертных опросов, создаются инструменты, как цифровая платформа BrainChains.

🟢 Новое понимание собственности и фигуры собственника
Владелец перестаёт быть автономной единицей с яхтами и джетами — это стереотип прошлого. Текущая роль владельца — модератор во взаимодействии различных групп стейкхолдеров: рынок, регуляторы, регионы. Бизнес — не просто инструмент извелечения прибыли.

🟢 Кадровая конкуренция растёт и выходит за пределы отраслей
Дефицит персонала будет возрастать, одни только монетарные факторы теряют свою эффективность — растёт ценность корпоративных практик. Исследователям стоит изучать soft power бизнеса, корпоративных практик и ценностных структур. Стратегии удержания и привлечения персонала становятся кардинально различными.

🟢 Усиление конкуренции территориальных брендов: не только за инвестиции, но и за людей. Но полноценных моделей этой конкуренции нет: города конкурируют по нескольким осям, каждая из которых образует свои кластеры. Мы описываем бизнес через присутствие в конкретной территории, а территорию через присутствие в ней крупного бизнеса. Необходимо характеризовать «территориально-производственные бренды», создавать модели конкуренции и формулировать миссии и долгосрочное видение городов

📹 Полную версию выступления смотрите с 1:38:25

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.tg-me.com/us/Всем ВЦИОМ& 33;/com.WCIOMofficial/11710

1.4K viewsApr 19 at 14:00

«Новая норма» для российского бизнеса
Алексей Фирсов, генеральный директор ЦСП «Платформа»

Тезисы выступления на Пленарном заседании XIV международной Грушинской социологической конференции

🟢 Возникает задача формирования двух брендов одновременно: экономического и социального.
Компании переходят от роли экономического субъекта к роли социального института. Необходимо учиться объемно описывать социальный бренд — для разных типов аудиторий, расширять рамки («социальный куб»), проводить оценку эффектов социальных программ или продуктов.

🟢 Отказ от линейных стратегий в пользу моделирование вариативного будущего.
Растёт запрос на предиктивную функцию — не просто дать картинку будущего, а построить модели её изменений. Поэтому растёт ценность экспертных опросов, создаются инструменты, как цифровая платформа BrainChains.

🟢 Новое понимание собственности и фигуры собственника
Владелец перестаёт быть автономной единицей с яхтами и джетами — это стереотип прошлого. Текущая роль владельца — модератор во взаимодействии различных групп стейкхолдеров: рынок, регуляторы, регионы. Бизнес — не просто инструмент извелечения прибыли.

🟢 Кадровая конкуренция растёт и выходит за пределы отраслей
Дефицит персонала будет возрастать, одни только монетарные факторы теряют свою эффективность — растёт ценность корпоративных практик. Исследователям стоит изучать soft power бизнеса, корпоративных практик и ценностных структур. Стратегии удержания и привлечения персонала становятся кардинально различными.

🟢 Усиление конкуренции территориальных брендов: не только за инвестиции, но и за людей. Но полноценных моделей этой конкуренции нет: города конкурируют по нескольким осям, каждая из которых образует свои кластеры. Мы описываем бизнес через присутствие в конкретной территории, а территорию через присутствие в ней крупного бизнеса. Необходимо характеризовать «территориально-производственные бренды», создавать модели конкуренции и формулировать миссии и долгосрочное видение городов

📹 Полную версию выступления смотрите с 1:38:25